Сергей Вовк

Best mother knows everything

The first serious assignment at school was researching the audience and developing the message for selling DLC-cards in GameStop network stores. Rediscovered for mysefl a whole world of computer games, plus these were my first attempts to figure out the local particularities. From me as a strategy guy a creative brief was needed, the ground for this was my own story. Here everything comes in - the audience, the insight, the message. The creative team was inspired and the problem was solved. Q.E.D.
 
 
Первое серьезное задание в школе - поиск аудитории и разработка сообщения для продажи ей DLC-cards в сети магазинов GameStop. Открыл для себя мир компьютерных игр заново плюс это были мои первые попытки разобраться в местной специфике. От меня, как стратега, требовался креативный бриф, основой  которого стала моя личная история. Тут вам и аудитория, и инсайт из нее и сообщение для них вместе взятых - в общем, креативы вдохновились неслабо и задача была решена. Что и требовалось доказать. 

Русской версии не будет, так как писалось сразу на английском, простите…

Let me tell you a story about my mom.
But it starts with me.

When I was in the age of going to a kindergarten, as all normal boys, I loved to play with fire. Literately I was obsessed with it like cavemen were when they discovered fire for themselves and found out about an opportunity not to eat burgers always with blood. I liked to stare at fire while it was making different things disappear right in front of my eyes. I think I could do this for eternity, and when you are a child you are just full of curiosity about the world around you and don’t know about psychic disorders which you need to cure.

But when you are a small kid, where can you find matches to fire something? Right, at mom’s kitchen!

To be honest I was stealing matchboxes and every time my mom knew it. I came back to home after my fire business and she was scolding me for playing with fire.

As a future planner I changed strategy and started to steal not the whole box of matches but only some matches, cause you can easily find a box to fire your matches.
And even after this when I came back home and my mom knew that I was playing with matches again. This her knowing started to scare me a little but I decided to continue my fire career.

Some time later and after repeated arguments with mom I totally changed my strategy. I decided to stop stealing from home and started looking for (and finding) matches on the streets.

But… Even after this when I was guilty as always at home my mom again was in the know that I was playing with fire again. And this time I was really freaked out and started to think about my mom as a some kind of god (who she was as she gave me birth). And I finally stopped playing with fire (the peak of my career was a summer beach on fire and escaping swimmers).

Years later when I was already at school and when I really tired to get closure with the thought that my mom knows everything I do (I think you know what I mean I asked her about this episode from my childhood.

You can’t find a simpler explanation - every time I played with fire I burned my eyebrows…

Новогоднее поздравление без президента

Последние дни декабря, по традиции, время корпоративов. Время, когда в большинстве случаев ненавидящие по делу и без друг друга сотрудники садятся за один стол и нажираются: едой и водкой, конечно (а если без водки, так “ты, шо, не мужик вовсе и чужой нам!?”). Нажираются так, что сидящий по-соседству коллега, которого ты только вчера пытался перед начальством подставить и хаял за спиной, как последную гниду (а хаял потому, что сам лысый стал, а вши и те, последние, от тебя ушли), оказывается вдруг нормальным мужиком и свом в доску. С которым за жизнь поговорить на одном языке получается и баб местных обсудить можно, к которым ты, нажравшись, попытаешься подкатить с целью кому-то засадить (ну и что, что дома жена и дочка у бабушки– «она тоже со своими отмечать будет»). Проникновение внутрь не совсем симпатичной коллеги случается прямо на месте или уже на продолжении гулянки у кого-то из коллег (”а ничего себе устроился, надо себе тоже потолки поменять и плитку такую в ванную присмотреть”), после чего на душе становится как-то одновременно легко и горько, так как смысла особого в этом не было, да и удовольствия тоже. Когда запиваешь появившиеся переживания все той же водкой (только теплой, так как охладиться еще не успела), становится уже плохо физически. Хочется побыстрее выбраться отсюда, на свежий воздух и домой, где привычно и безопасно. Для этого ловится тачка и по тарифу «новогодний» (как будто цены на нефть стали снова за сто) человек попадает домой к спящей жене (”хорошо, что у нас уже без сцен”), и мертво засыпает. Наутро, что ближе к обеду, он просыпается и сквозь головную боль пытается найти смысл в том, что вчера было. А смысла не было, как и во всем его существовании…

Современная притча

Жил-был один человек, который боялся того, что вдруг ему на голову с неба упадет что-то, и он, конечно, тут же и умрет от этого. Поэтому всегда и везде – даже во время свадебного путешествия на жарком острове - где самой высокой постройкой были однотипные маленькие и уютные бунгало у океана – он носил на голове белую строительную каску. На стройке белый цвет означает “у нас есть посетитель”, которым может быть и инвестор и корреспондент, но наш герой выбрал этот цвет из соображений удобства – свет солнца отражает, не грозя испечь вздорную голову хозяина, да и к офисной одежде лучше всего подходит. Во всем остальном своему владельцу белая каска доставляла сплошные неудобства и неприятности, вызывая среди людей недоумение, насмешки, издевательства и прочее непонимание. Не говоря уже про здоровье и внешний вид – с годами голова под каской решила оставаться совершенно лысой, избавив своего обладателя от необходимости посещать парикмахера уже в 30 лет. Кроме этой, по общему мнению, не исключая любящей жены, придури с каской был он человеком обыкновенным, местами даже успешным, и ничего больше в жизни не боялся. Кирпич неопохмелившегося строителя, старый бабушкин вазон, ветшающий дом, зимняя сосулька, подрастающий озорник, балующийся на родительском балконе, фекалии из самолета или даже деталь космического аппарата – были одними из многочисленных ликов его страха. Жил бы он так и дальше, раздражая вымирающую на планете популяцию вшей, если бы однажды ему на голову действительно не свалилась сосулька таких размеров, что никакая каска не спасла бы (это зимняя версия притчи, в другое время года кирпич будет предпочтительней – прим. авт.). Тут же, конечно, человек и умер, так и не поняв своей пробитой головой той простой истины, что чего ты больше всего боишься, то обязательно с тобой и случается.

НЕ БОЙСЯ – смысл этой притчи – никогда, никого и ничего, и будет тогда тебе счастье и зеленый свет на жизненном пути.