Сергей Вовк

Интервью не с вампиром

Интервью для одной из рубрик на ReklaMaster’е:

Стаж в рекламе: 2 года и 5 дней (люблю свою работу, поэтому считаю дни)
Отрасль специализации: Cтратегическое планирование
Актуальная должность: Strategic Planner @ Leo Burnett Kiev

- Ваш рекламный ориентир (личность, бренд), и почему.
В маркетинг как дисциплину меня влюбил гуру этого дела – американец Сет Годин со своими фиолетовыми коровами, идеями–вирусами и правдой-маткой про то, что все маркетологи – лжецы. А полюбить рекламу с точки зрения и самого зрителя – то есть ее потребителя, и как ее автора, меня прямо заставил (в том ключе, что моя симпатия сильнее какого-либо рационального объяснения) Алекс Богуски. Наша не взаимная любовь закончилась для меня на удивление хорошо – я поехал учиться своей профессии в Miami Ad School, которая была создана при его непосредственном участии. В Украине же примером для подражания и источником вдохновения всегда был и остается мой коллега и друг – Паша Клубникин, очень талантливый и толковый человек.

Из брендов же, которые мне очень нравятся и, чтобы не быть банальным, скажу, что каждый день (помимо, конечно, Apple) я пользуюсь стикерами Post It, которые мне симпатичны своим удобством и историей происхождения – это был сторонний проект сотрудника 3M, где людям дают свободное время на инновации в рамках их рабочих часов (не новинка на Западе, но пока только миф у нас). Поэтому даже без какой-либо моей записи каждый пост-ит является мне напоминанием – можно делать больше!

- Настольная книга каждого рекламщика.
Для меня как, простите, специалиста в области стратегического планирования, настольной книгой является книга первопроходца нашей дисциплины – «Правда, ложь и реклама» Джона Стила. Важны в ней сейчас для меня несколько сами знания и опыт автора, сколько тон, которым он говорит о нашей профессии – довольно ироничный, с таким заметным и особенным английским чувством юмора. Очень смешно, каждый раз, когда я ее открываю.

Другим же труженикам креативного труда я бы очень посоветовал положить на свой стол книгу с работами небезызвестного, так сказать, уличного художника – Бэнкси, которая называется почти как классика нашей литературы – Wall and Piece. Нереально крутой и умный чувак. И среди всех современных художников он ближе всего к рекламе, к тому, что мы делаем каждый день - по своей сути, а не крутости работ, конечно и к сожалению. В общем, вдохновляться им, подражать или даже смело копировать – считаю святым делом, так как улицы и такой откровенный тон обращения, по-моему, новый и один из последних каналов коммуникации для рекламы. Останутся только интернет и улицы.

- Какая черта характера оказалась Вам наиболее полезной для работы в рекламе?
На первом месте – это все-таки любопытство и интерес к жизни во всех ее проявлениях и желанием понять или хотя бы увидеть изнанку многих вещей. Так, например, только после прихода в рекламу я, наконец, разобрался, что такое страхование. Будучи стратегом, приходиться копаться во многом, читать и разбираться – разные категории продуктов и услуг, бренды и компании – жутко интересно. Надеюсь, это никогда не пройдет.
На втором месте, так как это все-таки бизнес, а не посиделки людей с творческим складом ума – коммуникабельность, то есть возможность найти общий язык со всеми, как в агентстве, так и за его пределами – клиентами, которые бывают, скажем так, разными людьми.
Сейчас же мне больше всего помогает не какая-то черта моего характера, а осознание, которое пришло далеко не сразу после того, как я переступил порог агентства. Реклама как бизнес – это мир идей, что есть воздух и пустое (конечно, пока оно не материализовалось в том или ином проекте). И большей частью мы помогаем продавать людям дерьмо. Получается так, что с одной стороны мы продаем воздух, а с другой - дерьмо. После осознания этого жить мне каждый день стало легче.

- Если бы не реклама - какую бы Вы профессию выбрали?
Наверное, на ближайшее значительное по времени будущее я уже нашел себя, так как по первому своему образованию я являюсь юристом, также успел немало поработать еще и журналистом – в общем, освоил все те профессии, где от тебя на регулярной основе требуется быть сволочью. Пока и больше, наверное, ничего не попишешь…

- Что бы Вы запретили в рекламе, будь у Вас такая возможность?
Клиентов?! Если бы это только было возможным…

- Рекламу чего бы Вы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?
Да чего угодно, лишь бы было интересно. Я уже давно испорченный, возьмусь хоть за рекламу школы сатанистов, да и то, думается, это не самое большое зло современного общества.

- Факты, придуманные исключительно рекламщиками и не имеющие отношения к объективной реальности (например, праздники).
Есть один у меня любимый – сам на него «повелся», но в виду качества продукта – не жалуюсь. Речь идет о набравших у нас, наверное, уже свою максимальную популярность, блокнотах Moleskine. Умные маркетологи-лжецы придумали, что в них еще старик Хемингуэй пописывал, наверное, прямо чуть ли не перед тем, как застрелиться – разве что там последние слова не оставил. Такое обещание, согласимся, любому человеку, дерзающему на поприще творчества, будет более чем приятным и вдохновляющим. По факту же, нет ни одного доказательства, что он в них писал – может и мог, но их блокнотика с его гениальными записями в мире, увы, не существует. Писал другой писатель, но не такой известный как Хемушка. А может еще потому, что он в них не писал, мир так и не получил предсмертной записки от автора

- Какой профессии ощутимо не хватает в рекламной отрасли? 
Полиции нравов. Но это, наверное, больше служба, чем профессия. Может, кстати, и станет чьим-то старт-апом или сайд проектом – в общем, рынок есть

- Что может поставить крест на карьере в рекламе?
Вполне может быть, что мое интервью. Посмотрим… На самом деле – в рекламе много засранцев и крест, наверное, будут ставить на самом большoм из нас.

- Каковым Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать?
Все тренды в рекламе налицо, стоит только выйти за пределы нашего рынка: storytelling – рассказывание историй, до которых люди всегда охочи; диалог с потребителями - другими такими же людьми как ты, а не диктовка своей целевой аудитории тупых призывов «Купи!»; конечно, больше интернета, так как люди там проводят добрую часть своей жизни теперь; или даже кампании, сделанные самими людьми. Закончится все, как я уже сказал, улицами и виртуальным миром. Очень мне понравился вариант будущего рекламы, который может наступить, если фильм «The greatest movie ever sold» Моргана Спарлока (автор документальной ленты про МакДональдз «Super Size Me») станет популярным среди широких масс. Тогда врать станет еще сложнее, и дерьмо уже совсем не продашь.

Но я бы лучше написал, какой бы рекламу хотелось видеть в Украине – просто качественной и умной, без тупого следования скучным и безвкусным желаниям клиентов.

All the boy needs (SV likes VS)

Кэндис Сванеполь, Линдси Эллингсон, Эрин Хетертон и Лили Олдридж - девушки с обложки GQ и новые модели Victoria’s Secret.

Конец.

Свободомыслие без рукоприкладства

Статья для журнала &.СТРАТЕГИИ
 
 
Полные нескончаемой рутины рабочие будни, а также окружающее общество, которое живет сплошными стереотипами и всегда знает, что “правильно”, а что нет - все это не способствует свободному полету мысли, который так важен для создания чего-то оригинального и поистине интересного. Теперь есть практическое руководство, как научиться свободно мыслить и никого при этом не обидеть.

Инструкция для полетов

Правило первое и основное - никого не слушайте. Никого! Только самого себя - это ваша жизнь, проект, идея или бизнес, поэтому можете смело поступать так, как вы хотите и считаете правильным. Чем оригинальнее будет ваша идея, тем больше людей в вашем окружении будет вам говорить, что это полная ерунда/никогда не сработает/никого не заинтересует и тем более не принесет вам денег. Противостоять этим доводам довольно просто - никто из них, даже вы, в качестве автора, не можете с уверенностью знать, хорошая идея или нет, пока ее не реализуете. Вся история больших свершений состоит из смелости и пытливости своих авторов. Конечно, не исключается вариант совсем оторваться от земли и выставить себя полным дураком или того еще хуже, но даже в таком случае налицо сплошная выгода: вы будете учиться на собственных ошибках, или еще можете прославиться - зачастую для этого не совсем важно, как и чем (особено если слава - сама цель). Сомневаясь под давлением, помните простую истину - большие идеи ведут к переменам, а любые перемены, даже дающие сразу заметные улучшения, первоначально отторгаются - такова психология людей.

Идея должнa быть оригинальной. В смысле - вашей. Работа над своим собственным детищем в противовес тупому копированию, вдохновленному подражанию или даже откровенному плагиату, имеет целый ряд преимуществ: вам хватит сил и вдохновения реализовать идею до конца, так как вы не будете знать, что вас ждет; у вас больше свободы, если вы работаете самостоятельно, и главное - вы сможете повести за собой или привлечь еще больше людей.

Трудитесь! Много. Фокусируйтесь на вашей идее, не отвлекайтесь (помните, что вы уже никого не слушаете и тем самым уже много времени спасено). Тут применима прямая аналогия с управлением самолетом - чем больше у вас часов налета, тем вы профессиональнее, увереннее и лучше в своей работе и идее. Всегда держите в голове, что все стоит времени - не денег.

Будет трудно. Тут много не попишешь - со своей хорошей и оригинальной идеей вам придется пережить многое. Будут моменты, когда вы будете готовы сдаться - послушать других, принять спонсорскую поддержку или даже все бросить окончательно. Просто помните, что сложности - это стадия любого проекта, а не его конец. Не сдавайтесь!

“Теория секса и денег”. В жизни все просто, и это очень важно понимать для того, чтобы легко и свободно мыслить. Есть работа/дела/проекты/идеи, занятие которыми вам доставляет удовольствие (”секс”, и его, как всего хорошего - мало), а есть та, которая приносит заработок (”деньги”, которых одновременно много и мало). Идеальный вариант - заниматься тем, что приносит и деньги и радость, но это больше исключение, чем правило. Главное, что с этим знанием живется и работается легче, так как, не имея гармонии, можно хотя бы выбирать и осознавать, чем ты в жизни действительно хочешь заниматься.

У каждого есть свой Эверест для восхождения. Не хотеть в жизни больших свершений - печальная история, про которую нужно сочинить хитовую песню (и разбогатеть). Даже если вы панически боитесь высоты и согласны остаться у подножия, где тепло и сухо, все равно целить надо на самую вершину - иначе нет смысла что-то затевать. В обратном случае, даже в самом худшем варианте вы окажетесь там, где и хотели, а так хоть есть шанс посмотреть на всех хоть с какой-то, но высоты.

Художник должен быть голодным. Тот, кто в повседневной жизни пишет ручкой Монблан, не так уж и сильно хочет взбираться на какой-то там Эверест или тот же Монблан. Голод - придает силы, как бы это противоречиво и ни звучало.

Не смотрите по сторонам (конечно, только если вы не переходите дорогу). Чарли Паркер, Джими Хендрикс, Чарльз Буковски и, например, еще Курт Кобейн - таланты сами по себе. Быть таким же невозможно (да и не нужно уже, раз они были), сколько бы вы ни пили, курили и ни принимали каких только наркотиков. Будьте самим собой и верьте в себя.

Деньги все убивают. Как только искусство начинает приносить деньги - оно умирает. Чем больше вы продаетесь, тем больше вам придется слушать других, что вам следует делать и тем больше вам придется проглатывать. Скажем так - много чего проглатывать. Каждый сам определяет для себя, чего он хочет от жизни и своей идеи, но не стоит ставить ценик на свою душу, сразу определите для себя свой предел.

Мир - меняется. И вы должны тоже. Держите нос по ветру, пробуйте все новое и будьте гибким как в своих действиях, так и в мышлении. Тот, кто не шевелится в таком ключе, обречен стать окаменелем экскрементом (и даже не динозавра).

Жить каждый день как последний. Так, как раньше жили наши предки - не выложишься по максимуму, не убьешь сегодня мамонта, нечего будет кушать тебе и твоему племени, а так и до смерти недалеко (от голода или от случая каннибализма в племени). Ежемесячная зарплата развратила людей - они всегда знают, что кушать что-то будет, как бы и где бы они ни работали. Для этого никаких гор сворачивать не надо. Именно поэтому людей, достигших чего-то в жизни, значительно меньше по отношению к общему количеству соплеменников - некоторые еще все-таки живут по старым принципам, так и побеждают. Каждый день.

На самом деле, всем плевать. Люди полны противоречий: то они вечно лезут не переставая со своим мнением, которое только мешает, отвлекает или даже сбивает с пути истинного, то им становитесь безразличным вы и ваше занятие. Делайте, что делаете, только для самого себя. Не надо никому ничего доказывать - вы и так все можете, время все и всем покажет (на худой конец, средний палец любой руки пока еще никто не отменял, конечно, только если вы не регулярно провиняющийся член якудза).

Коротко о вдохновении. Вдохновение следует за желанием что-то создать, а не наоборот, когда вы ждете вдохновения, а оно все не идет и не идет…

Практически все люди – булочки с изюмом. Другими словами – в каждом человеке есть что-то уникальное, и каждый, при одинаковом составе теста, все равно может чем-то, но отличиться. Пикассо, Хэмингуэй, Бетховен, Джексон Полок, Хантер Томпсон и даже Уорхол – были такими, можно легко и смело встать с ними в один ряд. Главное – найти это в себе. Ковыряйтесь! (Усерднее, что в носу в детстве)

Чтобы вы ни делали – будьте искренним. Это ваш залог успеха и будущего признания. С учетом изменения нравов в общесте приходится делать такие оговорки и выносить отдельным планом…
 
 
Последний урок перед полетом

Все вышеперечисленное - не из теории отрасли ракетостроения; это практические и готовые советы для применения, простота и банальность которых может удивлять настолько, насколько удивляет то, что их мало кто на самом деле практикует. Поднимите голову вверх, расправьте плечи, вздохните глубоко и… летите себе свободно и спокойно. Хотя бы мысленно.
 
 
Портрет художника в юности, Или об авторе

В свое время Хью МакЛеод работал копирайтером в крупном международном рекламном агентстве, где в круг обязаностей входит написание кратких, но со смыслом текстов, а также трата времени на многочисленных встречах с клиентами, на которых люди, как полагается, при знакомстве обмениваются своими визитками. Скучая на очередной из таких встреч и не имея ничего подходящего под рукой, Хью начал рисовать смешных персонажей на оборотной стороне только полученной визитки. Так появился новый жанр самовыражения, который вместе с блогом довел автора до неслабой популярности. Оставив корпоративную работу, Хью посвятил свою жизнь подобному роду занятий (”эээ… ну, я рисую на оборотных сторонах визиток”; при желании можно купить оригиналы его работ у него на сайте), хлестко и остроумно высказываясь о людях, сути их работ и жизни в целом. В феврале выходит его вторая книга с говорящим названием “Evil Plans: Having Fun on the Road to World Domination”.

По материалам книги Hugh Macleod: «Ignore Everybody And 39 Other Keys to Creativity», 2009

Earned media: Первый украинский курс-интенсив «Интерактивные коммуникации в рекламе»

Вчера начался первый в Украине четырехмесячный курс-интенсив «Интерактивные коммуникации в рекламе». Курс «ИКРа» призван подготовить специалистов по организации разработки интерактивных проектов в сети Интернет и других интерактивных средах.

В программе курса наряду с обзорными лекциями предусмотрено проведение семинаров, практических занятий и посещение ведущих рекламных агентств и дизайн-студий Киева. В процессе обучения студенты делятся на команды. По окончании курса группы сдают выпускную квалификационную работу: стратегию продвижения бренда в digital.

Все обучение делится на семь основных блоков:
Стратегия
Креатив
Продюсирование
Технологии
Медиа
Клиентский сервис
Дизайн

Полностью программа есть тут, список преподавателей - здесь. Главное не то, что я там буду лектором наряду с другими талантами и именами отечественного рынка, а то, что такого еще не было и должно выйти успешным и очень полезным ивентом. Лично я очень рад податься из одной школы в другую

Даты, цены и прочее подсмотреть можно тут.