Колонка бизнес-книг
Кевин Робертс - Lovemarks: Бренды будущего
Кевин Робертс - СЕО известной рекламной компании Saatchi&Saatchi, который все еще играет на поле, а не сидит и скучает за трибуной почетных зрителей, как это обычно бывает со звездами рекламы в возрасте. В 2005 году он написал книгу «Lovemarks: Бренды будушего», которая стала мгновенной классикой маркетинга наряду с такими бестселлерами как «Представь себе!» Тома Питерса и «Маркетинговые войны» Джека Траута. В своей книге Робертс предложил новую маркетинговую стратегию, или даже больше – технику, согласно которой можно заполучить «лояльность и даже любовь потребителей к бренду без причины». В качестве примера и доказательства силы своей идеи и, конечно, правоты, он тут же выиграл тендер в полмиллиарда долларов на обслуживание американской сети магазинов JC Penney. Никакой высокосложной ракетной инженерии Кевин Робертс делать не предлагает, но при правильном исполнении его рекомендаций любой бренд может быть легко запущен на орбиту потребительского внимания.
Марк Дж. Пенн, Кинни Э. Залесн - Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам
Марк Пенн – американский социолог и известный политконсультант, который, как пишут, создал себе репутацию тем, что помог Биллу Клинтону обратить внимание на определенную часть электората, которая обеспечила ему победу. Подобная демонстрация профессионализма и последующий успех для Пенна не были случайностью, в доказательство своего уровня уже в 2007 году он написал книгу, которая по-своему вторила гладуэлловской книге “Переломный момент” и теории Андерсона про “длинные хвосты” экономики и культуры. Книга состоит из доброй сотни примеров упомянутых в названии микротенденций, правда, больше похожих на курьезы из жизни общества, которые, несмотря на свою кажущуюся незначительность, способны привести к серьезным и даже глобальным изменениям. Так выходит, что люди все больше уходят от бестселлеров и макротенденций к нишевым продуктам и микротенденциям. Местами это еще не так заметно и не совсем правда про Украину с Россией, но то, что объемы продаж на рынке любителей охоты с луком превышают оборот какой-нибудь крупной корпорации - определенно факт.
Леонид Бершидский - Кризис в ж***
Мировой финансовый кризис, помимо своих прямых последствий в виде спада роста экономики, а того и хуже, маштабного сокращения рабочих мест и ряда крупных банкротств, породил еще два логичных явления: разыграл громадный по своим размерам театр человеческой комедии с обязательным элементом драмы и дал повод и, так сказать, топливо для выхода тысячи книг с обязательным словом «кризис» в названии. “Кризис в ж…”, как и должно быть понятным из названия, да и самой обложки книги, - пародия на подобного рода чтиво, но, конечно, не без упоминания человеческих драм. Тон и занятая позиция Леонида Бершидского более чем оправданы и понятны: такой молодой, но уже такая богатая разным опытом биография - учеба за рубежом, редакторство газеты «Ведомости», собственный бизнес, его последующая национализация и интернет-проект Slon.ru с бывшим составом тех же «Ведомостей». Все это помогло ему дать на выходе одновременно познавательную и развлекательную книгу с примерами из собственной жизни и не только, которая мало того, что объясняет, что это на самом деле было, но и смешит изрядно.
(Для журнала Твой номер)