Ученья тьма
Мастер-класс Елены Таранской, коллеги и конкурента a.k.a. менеджера по стратегическому планированию (тьфу ты, как по-русски, мы некрасиво называемся все же) в JWT. Что это будет: заявленные аз да буки про создание рекламной кампании для непосвященных или первый и продвинутый воркшоп для стратегов, узнаю в воскресенье. До встречи!
Современный бизнес
Новые работы Жанны Кадыровой и Алексея Сайя (плюс Илья Исупов) в галерее “Карась” (не Пинчуком единным), и лучший пресс-релиз на памяти, который мне только доводилось читать - очень концептуально и умно:
АПРЕЛЬСКАЯ ПРАВДА
Сегодняшняя жизнь требует. Сегодняшняя жизнь требует кардинально нового подхода к бизнесу. Для того чтобы продемонстрировать потенциальному клиенту наиболее эффективные стороны нашей компании, уникальность ее продуктов и услуг, чтобы постоянно чувствовать настроения нашего потребителя и предугадывать его желания, чтобы находиться впереди конкурента, и оптимизировать взаимоотношения с поставщиками и партнерами, нам необходимы новые мощные инструменты. Нам необходима новая среда. Еще недоступная позавчера и неосвоенная вчера. Среда активная, динамическая, постоянно развивающаяся.
В основе подхода нашей компании лежит создание современных стандартов, а также коммуникационных решений по внедрению оборудования ведущих производителей. Грамотная стратегия нашей компании позволяет эффективно использовать существующие мощности и обеспечивает планомерный рост составляющих компонентов в соответствии с требованиями поддержки бизнес-процессов. Поэтому для сохранения своих позиций на рынке и увеличения конкурентоспособности совет директоров принял решение о перепрофилировании и новом целевом использовании помещения Карась Галереи.
Генеральный директор И. Исупов
Коммерческий директор Ж. Кадырова
Исполнительный директор А. Сай
23 апреля 2010 - 11 мая 2010
Киев Андреевский спуск 22-а
+38 044 2386531
Суд Божий
Сложные нынче времена у христианства. С одной стороны мусульманство основательно подпирает, с другой - свои же, негодяи, подводят: “Жертва американского священника-педофила подает в суд на Ватикан и лично Папу Римского Бенедикта XVI, который 19 апреля отметил пятилетие своего понтификата. Истец утверждает, что святой престол знал о случаях педофилии в католической церкви и никак не воспрепятствовал этому. Он намерен добиться обнародования имеющихся у церкви документов, свидетельствующих о домогательствах со стороны священников.”
Будем следить за продолжением: дипломатический иммунитет свое дело сделает, но ответить же все равно надо будет (а то у них совсем пиарщики плохи стали).
Cлили, чтобы пустить, и пустили, чтобы слить…
Ничего тут больше не попишешь, можно только процитировать любимую газету: “В Харькове вчера состоялась встреча президентов Украины и России Виктора Януковича и Дмитрия Медведева. По ее итогам главы государств объявили о достижении договоренности снизить стоимость российского газа при поставках в Украину в обмен на согласие Киева продлить на 25 лет срок аренды Черноморским флотом РФ военных баз в Севастополе. Ъ стали известны условия аренды, а также детали подписанного соглашения, которые составляют единый пакет газовых и флотских договоренностей президентов.”
Колонка бизнес-книг
Кевин Робертс - Lovemarks: Бренды будущего
Кевин Робертс - СЕО известной рекламной компании Saatchi&Saatchi, который все еще играет на поле, а не сидит и скучает за трибуной почетных зрителей, как это обычно бывает со звездами рекламы в возрасте. В 2005 году он написал книгу «Lovemarks: Бренды будушего», которая стала мгновенной классикой маркетинга наряду с такими бестселлерами как «Представь себе!» Тома Питерса и «Маркетинговые войны» Джека Траута. В своей книге Робертс предложил новую маркетинговую стратегию, или даже больше – технику, согласно которой можно заполучить «лояльность и даже любовь потребителей к бренду без причины». В качестве примера и доказательства силы своей идеи и, конечно, правоты, он тут же выиграл тендер в полмиллиарда долларов на обслуживание американской сети магазинов JC Penney. Никакой высокосложной ракетной инженерии Кевин Робертс делать не предлагает, но при правильном исполнении его рекомендаций любой бренд может быть легко запущен на орбиту потребительского внимания.
Марк Дж. Пенн, Кинни Э. Залесн - Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам
Марк Пенн – американский социолог и известный политконсультант, который, как пишут, создал себе репутацию тем, что помог Биллу Клинтону обратить внимание на определенную часть электората, которая обеспечила ему победу. Подобная демонстрация профессионализма и последующий успех для Пенна не были случайностью, в доказательство своего уровня уже в 2007 году он написал книгу, которая по-своему вторила гладуэлловской книге “Переломный момент” и теории Андерсона про “длинные хвосты” экономики и культуры. Книга состоит из доброй сотни примеров упомянутых в названии микротенденций, правда, больше похожих на курьезы из жизни общества, которые, несмотря на свою кажущуюся незначительность, способны привести к серьезным и даже глобальным изменениям. Так выходит, что люди все больше уходят от бестселлеров и макротенденций к нишевым продуктам и микротенденциям. Местами это еще не так заметно и не совсем правда про Украину с Россией, но то, что объемы продаж на рынке любителей охоты с луком превышают оборот какой-нибудь крупной корпорации - определенно факт.
Леонид Бершидский - Кризис в ж***
Мировой финансовый кризис, помимо своих прямых последствий в виде спада роста экономики, а того и хуже, маштабного сокращения рабочих мест и ряда крупных банкротств, породил еще два логичных явления: разыграл громадный по своим размерам театр человеческой комедии с обязательным элементом драмы и дал повод и, так сказать, топливо для выхода тысячи книг с обязательным словом «кризис» в названии. “Кризис в ж…”, как и должно быть понятным из названия, да и самой обложки книги, - пародия на подобного рода чтиво, но, конечно, не без упоминания человеческих драм. Тон и занятая позиция Леонида Бершидского более чем оправданы и понятны: такой молодой, но уже такая богатая разным опытом биография - учеба за рубежом, редакторство газеты «Ведомости», собственный бизнес, его последующая национализация и интернет-проект Slon.ru с бывшим составом тех же «Ведомостей». Все это помогло ему дать на выходе одновременно познавательную и развлекательную книгу с примерами из собственной жизни и не только, которая мало того, что объясняет, что это на самом деле было, но и смешит изрядно.
(Для журнала Твой номер)
Бездна
К списку замечательных постеров фильмов добавился еще один - продолжение по-настоящему страшного ужастика про то, что может быть, когда делать совсем нечего и ты глубоко под землю забираешься. Действительно креативно красиво и со смыслом, как становится ясно после просмотра (фильм у нас в прокат, правда, только сегодня вышел):
А к списку интернет-ресурсов, пошутивших на первое апреля, добавился еще и сайт www.kinopoisk.ru:
Очередной камбэк
Итак, на календаре снова 90-е a.k.a. “шальные девяностые”, “время передела и первичного накопления капитала” - даже если это не так или хотя бы не для всех так (за элементами прошлой культуры обращайтесь в профильные издания или к собственной черепной коробке и возникающему чувству ностальгии), то авторитетные СМИ уж точно убедят нас в этом и сформируют мнение. Как говорится: “Вся сила в правде”.
