Истина где-то рядом
Роман “Поколение П” и/или написан в самое яблочко, и/или автор его просто гениален, и/или, наконец, все отечественные и не только рекламщики его вместо учебников и прочей маркетинговой ереси и нет читают. Но факт есть факт - точно так же, как мы росли на Пепси, поколения рекламщиков растут на книгах Виктора Пелевина, и именно поэтому до сих пор можно видеть все эти шедевры в духе и стиле «березового Спрайта», «Не колы для Николы» и, например, Мерседесы, которым «зима не зима». Совсем непонятным остается только одно - это они всерьез или в шутку, как дань уважения первоисточнику!?…
Попробовать это выяснить можно будет теперь и за фильмом:
Книжная колонка: что почитать
Douglas Coupland – Genertion A
Дуглас Коупленд – известный канадский писатель, дизайнер и с недавних пор еще и сценарист (фильм “Everything Gone Green” и сериал, основанный на его книге jPod, но снятый с эфира). Его дебютный роман, “Поколение Икс”, стал манифестом молодежи восьмидесятых и до сих пор используется как идиома для описания людей того времени. “Поколение А” - последний на данный момент и еще не переведенный роман автора, продолжает поколенческую традицию и рассказывает теперь о людях нового тысячелетия. Эти люди будущего, которое уже наступило, живут в мире беспроводной мгновенной связи (технической и человеческой), которая легко возможна только в виртуальном мире, но не гарантированно, что и в реальном. В этом мире будущего, возможно, из-за той же связи, нет больше пчел и апокалипсис медленно, но верно наступает на пятки человечеству. Как бы ни звучала романная фабула, Коупленд написал книгу не о вреде мобильной связи и прочей людской безрассудности, а о том, как реально одиночество в мире с миллиардным населением и возможностью с кем угодно вступить “В контакт”. Выжившие герои книги рассказывают друг другу истории, чтобы спасти мир, то же самое своей книгой делает и автор, чтобы первое поколение не стало последним – из-за гибели пчел или невозможности больше сближаться друг с другом.
Дональд Томпсон – Как продать за $12 миллионов чучело акулы: Скандальная правда о современном искусстве и аукционных домах
Пока Национальная экспертная комиссия по вопросам защиты общественной морали в Украине решает, что порно, а что задорно, на примере фотоработы Сергея Браткова “Хортица”, по всему остальному миру объекты современного искусства, которыми могут быть в действительности все, что душе автора угодно, продаются за баснословные, местами даже совсем бешеные (см. название книги) деньги. Так уж сложилось, что цена на современные арт-объекты зачастую выше их ценности для мирового искусства в целом, но это уже больше просто банальный факт, чем повод для дискуссии. Как такое могло случиться, взялся выяснить для себя и своих читателей Дональд Томпсон – не какой-то, как можно подумать, искусствовед в твидовом пиджаке с кожаными заплатками на локтях, а настоящий гарвардский профессор экономики (может, во все том же пиджаке, правда). Именно поэтому тон у автора, как и положено, беспристрастный и почти холодный (не без шуток и примеров прочих надувательств, коих полно, когда разговор ведется о деньгах), а взгляд обращен больше на рыночную составляющую вопроса с определением дефицита и его удовлетворением, нежели чем, как в упомянутой в начале ситуации, когда серьезные мужи садятся за свои скамьи и начинают пустословить на тему хорошо это или плохо, когда у девушки из-под юбки «все видно».
Алан Паулс – Прошлое
Книга Алана Паулса “Прошлое” – один из самых знаменитых аргентинских романов двухтысячных, который тут же окрестили чуть ли не новой “Игрой в классики” Кортасара (не забыв еще упомянуть Пруста и Набокова), перевели на десятки языков мира, вручили множество книжных премий и, наконец, экранизировали с Гаэль Гарсиа Берналем в главной роли. Столько шума не из-за немалого количества откровенных сексуальных сцен в книге (чем еще можно удивить из современников после Уэльбека), а из-за главной и вечной темы всей хорошей литературы – любви. “Прошлое” – это подробная и почти невероятная история настоящей любви, которая, если такой и бывает, то только в книжках или для самих книжек. Римини и София, полюбившие друг друга еще в школе, разводятся после двенадцати лет жизни. Он, особо не рефлектируя, начинает жить новой жизнью, заводя знакомства и вступая в новые браки, она же – звонит ему по ночам и с годами не перестает к нему испытывать чувство на букву “л”, когда все вокруг давно уже назвали ее на букву “д” - дурой, в смысле. В результате сложно однозначно сказать, про что именно этот тягучий и основательно выстроенный роман – что цепляться за прошлое глупо или, что глупо не любить того, кто любит тебя.
Роберто Савьяно – Гоморра
Читаем “Гоморра”, а подразумеваем Каморра – известный неаполитанский мафиозный клан и одновременно новый тип, отличный от Коза Ностра, итальянской мафии. Если последние походили больше на потомственных лордов со своими традициями и кодексами, то первые больше смахивают на современных бизнесменов, для которых самое важное - это прибыль, а не честь или семейные интересы. Необходимая, но все равно не спасающая конспирация в названии не помогла автору – итальянскому журналисту в прошлом, национальному герою в настоящем и потенциальному покойнику в будущем – вот уже сколько лет Савьяно живет под защитой полиции. Не любить до смерти смелого и пронырливого писаку у мафии причин и оснований более чем предостаточно. Эту документальную и до боли актуальную книгу по сумме тиражей прочитало уже более десяти миллионов людей. В ней рассказывается все, что должно быть, по мнению мафии, тайным: их методы работы, виды бизнеса, борьба с конкурентами (по сути, это те же войны, но сейчас они ведутся не только при помощи оружия). Так, для непосвященных, оказывается, что мафия – это не только наркоторговля, проституция, контрабанда и продажа оружия, но и нелицензированное производство одежды, строительство и переработка мусора. Как итог – о капитале и силе этой новой инстанции лучше и не задумываться.
Для журнала “Допинг”.
диджитал маркетинг: 2010 тренды фото гаджеты диджитал маркетинг молодежь
by Сергей Вовк
leave a comment
Тенденции: Новая книга
Все меньше встречаешь людей с книгой в руках, но не потому, что люди читать перестали, а потому, что носитель черных букв на белом фоне давно уже изменился (сейчас даже и эта константа легко меняется). Пока iPad не вышел в тираж и электронные чернила все еще остаются в научных лабораториях, люди читают со своих мобильных телефонов (и это не обязательно смартфоны с майкрософтовским офисом, есть куча разных программ), всевозможных плееров и iPod’ов, устаревающих карманных персональных компьютеров (КПК), PSP (Portable SonyPlaystation) и, наконец, непосредственно специально для этого разработанных Pocketbook’ов - число и популярность которых, судя по предложению, все увеличивается.
Новость недели (к сожалению, не про успехи на Олимпиаде)
“Вчера состоялось заседание Национальной экспертной комиссии по вопросам общественной морали, на котором рассматривалось обращение Всеукраинского объединения “Свобода”. Националисты требовали признать порнографической и изъять из экспозиции галереи PinchukArtCentre фотоработу художника Сергея Браткова “Хортица”, которая экспонируется в арт-центре в рамках выставки “Украина”. На фотографии изображена лежащая в откровенной позе женщина в вышиванке и венке из цветов.
В начале заседания юрист “Свободы” Анастасия Свердел изложила суть претензий к арт-центру:
– Эта работа – настоящая порнография. Выставлять ее в центре украинской столицы абсолютно неприемлемо,– заявила она.– Мало того что это противоречит Конституции, это противоречит морали и нравственности!
– Я обращаюсь к присутствующим здесь мужчинам: вы хотели бы, чтобы ваша мать, сестра или девушка была изображена так, как на этой картине? – сурово спросил у присутствующих заместитель главы киевской городской организации Всеукраинского объединения “Свобода” Руслан Андрийко.– Галерею посещают дети – может, вы хотите, чтобы и ваши дети такое видели?
Члены Нацкомиссии промолчали, а у представителей PinchukArtCentre выступление господина Андрийко вызвало лишь улыбки.
– У нас четко указано, что несовершеннолетним посещение этой выставки без родителей не рекомендуется,– сообщил исполнительный директор арт-центра Дмитрий Логвин.– Во всем мире работы Сергея Браткова – признанное искусство, и только у нас пытаются сделать из них порнографию.
Затем пресс-секретарь Фонда Виктора Пинчука Денис Казван начал убеждать членов комиссии, что современное искусство совсем не такое, как советское.
– Вы что, нас совсем дураками считаете, если мы жили в СССР?! – резко ответил один из членов комиссии, после чего господину Казвану пришлось прекратить выступление и сесть на место.
Недовольство главы Нацкомиссии Василия Костицкого вызвала и речь приглашенного эксперта от Министерства культуры, заслуженного деятеля искусств Алексея Роготченко, который заявил, что не видит в работе Сергея Браткова порнографии, после чего сказал, что “преследование художника за его работы напоминает 1937 год”.
– Вы намекаете, что у нас сейчас 1937 год? Это возмутительно, мы никого не преследуем. Выбирайте выражения! – резко перебил его господин Костицкий.
В итоге члены комиссии постановили отдать копию работы Сергея Браткова “Хортица” в Министерство культуры и Академию искусств для того, чтобы специалисты определили, является ли она порнографической.
– Насколько я понимаю, нам еще предстоит встретиться в этом зале,– с улыбкой сказал Василий Костицкий, закрывая заседание.”
E-Motion Picture
То, что постеры к фильмам давно уже стали отдельным и самостоятельным современным искусством: концепция, слоган и, наконец, сама картинка, и теми еще шедеврами творчества, на которое способен человек – не секрет и не раз уже обсуждалось. Но замысел афиши к новому фильму Мартина Скорсезе «Остров проклятых» с уже обязательным в таком случае Леонардо Ди Каприо, понимаешь и оцениваешь по достоинству уже только после просмотра самого фильма. А так, первоначально, вообще, кажется простой такой себе картинкой…
Точки над “i” или разговор по рекламным понятиям
Каждый раз, когда у меня спрашивают, чем именно я занимаюсь уже немалое время в рекламе, у меня возникают трудности с объяснением сути своей каждодневной работы (хотя, казалось бы, просто приходишь себе и работаешь), поэтому каждый раз я либо теряю интерес спросившего (в особенности, если человек не из сферы и совсем не подготовлен), либо банально остаюсь неправильно понятым: “а, ясно, вы планируете ход рекламной кампании”. Теперь тем, кому действительно интересно (ниже представленный текст довольно объемный), есть возможность понять, что же все-таки стоит за этим странным словосочетанием Strategic Planning.
Читайте на Sostav.ua беседу исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции Максима Лазебника с Сергеем Денисовым - Strategic Planning Director’ом Leo Burnett Ukraine: “Более 70% сотрудников многих, не самых лучших, рекламных агентств ненавидят рекламу, не верят в нее. Они просто приходят на работу и зарабатывают деньги”.
Колонка бизнес-книг
Барри Шварц - Парадокс выбора. Почему “больше” значит “меньше”
Экономика двадцать первого века богата на разнообразие предлагаемых ею товаров и услуг. Из-за все увеличивающегося числа производителей всевозможных продуктов (логичной для всего остановки тут, похоже, в принципе быть не может), необходимый баланс и основное правило экономики - спрос порождает предложение, - давно уже нарушено и не работает. Так, конкурируя друг с другом и предлагая, по сути, одно и то же, но все-таки более-менее успешно реализовывая свои предложения при помощи рекламы - того еще двигателя торговли, - они вредят сами себе и своему потребителю. В своей популярной в научных и маркетинговых кругах книге, американский психолог Барри Шварц раскрывает парадокс, согласно которому имеющийся сейчас практически бесконечный выбор (вспомним, хотя бы, виртуальные книжные полки Амазона), наоборот, ограничивает людей, а не делает их свободными - и так вплоть до неврозов. Для тех, кто не согласен или сомневается, автор предлагает пойти в магазин и купить обычную горчицу - обратите внимание на ассортимент и попробуйте теперь выбрать.
Пол Экман - Психология лжи. Обмани меня, если сможешь
Если, согласно общепринятому мнению, глаза - зеркало души человека, то, по мнению профессора психологии Пола Экмана, лицо - это отражение содержимого его головы, точнее, даже телевизор, по которому показывают все, что в ней происходит. Согласно продолжительным исследованиям и специально разработонной методике по мимическим микровыражениям людей (это те, которые не такие явные, как улыбка, например), Экман “научился” читать сам и открыто и легко учит других еще больше разбираться друг в друге и видеть, когда мы что-то скрываем, чего-то боимся, на кого-то злимся или даже откровенно врем (да-да, бывает среди людей и такое). Ввиду всего этого, сам автор представляется патологическим борцом с ложью, который, похоже, с детства не любил врать и целью своей жизни сделал изменение мира к лучшему. Прелесть этого больше учебника, чем просто нехудожественной книги, состоит в его доступности для масс - ведь чем больше людей овладеет умением распознавать ложь друг друга, тем скорее необходимость в этом непристойном и недостойном занятии автоматически отпадет.
Дональд Томпсон - Как продать за $12 миллионов чучело акулы: Скандальная правда о современном искусстве и аукционных домах
Невероятно дорогие работы Дэмиена Херста - то же разрезанное вдвое чучело акулы, которое не так давно многие могли лицезреть в Киеве, - яркий и показательный пример парадокса, который существует в мире современного искусства. Кто-то это и искусством назвать не может, каждый раз при виде сплевывая на пол, а кто-то способен и упомянутый десяток миллионов за это выложить. Книга гарвардского профессора экономики Дональда Томпсона, по сути, рассказывает о том, что современные художники давно уже превратились больше в успешных маркетологов, нежели творцов, и что цена их работ важнее ценности, которую они могут представлять для искусства. Как такое вышло, плохо ли это или, наоборот, хорошо и просто неизбежно - подробно и беспристрастно рассказано на страницах этого путеводителя по современному искусству. Возвращаясь же к тому же Херсту, понимаешь, что все, все-таки, относительно, так как за его работу “Райские ворота”, которую тоже привозили в Киев, можно было бы выложить и все два десятка миллионов - настолько все мастерски и завороживающе придумано и реализовано.
(Для журнала Твой номер)