Колонка бизнес-книг
Джефф Джарвис - Что сделал бы Google?
“Что бы сделал Google?” - книга не про историю одной компании, которыми сейчас принято забивать полки книжных магазинов. На самом деле эта книга о нашем времени и мире, в котором мы сейчас живем - мире программных продуктов с открытым кодом, их постоянных бета-версий, всевозможных ниш “длинного хвоста”, бесконечных полок интернет-магазинов, платформ массовой коллаборации неизвестных друг другу людей и, наконец, экономики бесплатного. Все это очень интересно и необычно, а главное - это наше новое настоящее; базис, на основе которого будут строится модели поведения людей в социуме, бизнесе и повседневной жизни. Оглядываясь на одну из передовых и ключевых компаний наших дней, штатный автор The Guardian Джефф Джарвис предлагает уже сейчас спрогнозировать картинку мира в эпоху интернета (если принимать за правило, что до этого были соответственно эпохи книг, радио и телевидения). Выглядит и читается все это дело невероятно захватывающе, хоть и отдает немного душком не прогнозирования, а программирования, что вполне объяснимо, опять же, во время вездесущих компьютеров.
Нассим Николас Талеб - Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости
Нассим Николас Талеб - человек с внешностью писателя Салмана Рушди и актера Шона Коннери, который по уровню своей популярности в научно-образовательных кругах не уступает упомянутым звездам. Согласно отметкам в его трудовой книжке, он числился в списке математиков, трейдеров биржи, специалистов в области рисков при совершении инвестиций и, наконец, лекторов. Выступает Нассим Николас перед умами еще не совсем окрепшими и способными к восприятию переворачивающих сознание мыслей, все больше с одной идеей, но зато стоящей нескольких миллионов (что самих идей, что долларов). Суть ее, если совсем коротко и смотреть на ее название, заключается в том, что крайне маловероятные события - такие как, например, сами черные лебеди в природе - важнее весьма вероятных, так как оказывают на мир большие и неожиданные последствия, например как в случае с одиннадцатым сентября. Другой парадокс от автора - строить планы на будущее согласно данным из прошлого - бессмысленное занятие и трата времени, в отличие от чтения его книги.
Уильям Бюргерс - Откровения маркетинга
С самого предисловия книги становится видно, что Уильям Бюргерс - откровенный торгаш, которым, если откинуть прочь все позы и сомнения, по своей сути и должен быть настоящий маркетолог. Насколько он успешен в своем деле, можно судить по его клиентам, среди которых числятся Kodak, Motorola, Sony, Lufthansa и многие прочие из списка различных фондовых бирж. В общем, перед нами книга практикующего консультанта, поэтому она полна всевозможными полезными советами на заданную тему: как определить эффективность рекламной кампании, что такое правильная сегментация рынка и зачем она, вообще, нужна, и многое другое. Главное, говорит автор, иметь вопросы, а ответы уж точно найдутся. Чем именно еще и хорош Бюргерс, который не лишен чувства юмора и самоиронии по поводу собственного занятия, так это тем, что он открыто и смело поднимает тему маркетологов, которые успевают построить успешную карьеру без полного осознания того, что из себя на самом деле представляет их профессия. Как такое может быть и почему это плохо - читайте уже в книге.
(Для журнала Твой номер)