Колонка бизнес-книг
Ричард Брэнсон - Обнаженный бизнес
Річард Бренсон – ім’я, що є синонімом успішного підприємця. Він – засновник корпорації Virgin Group, до складу якої входять музичний лейбл, власні авіалінії, мобільний оператор та інше – аж до туризму в космос. Як результат – Річарда іменують не інакше як сер, а лицар від бізнесу став рольовою моделлю для наслідування. Як і належить у подібній ситуації, Бренсон періодично ділиться своєю історією успіху та чималим досвідом в автобіографічних книгах, заразом заробляючи на цьому гроші. «Оголений бізнес» – одне з останніх таких його одкровень. Цього разу Бренсон надав читачам доступ до своїх щоденникових нотаток, завдяки яким іще більше стало видно його характер і відкрилися причини успіху. Як і звичайно в таких випадках, ніякого секрету немає, а рецепт успіху доволі простий: треба дуже багато працювати, широко мислити та тримати ніс за вітром – тобто намагатись опинитись у потрібному місці в потрібний час. Дотримуйтеся цього, й ідея туризму в космос перестане здаватися такою вже божевільною та фантастичною.
Мартин Линдстром - Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
Мартін Ліндстром – визнаний експерт у царині маркетингу (а віднедавна вже й нейромаркетингу), який здобув славу завдяки нестандартним підходам до свого предмета. У своїй книзі «Чуття бренда» він запропонував використовувати всі органи чуттів споживача задля привернення його уваги, а в книзі «Дитячий брендинг» узагалі запропонував впливати на дорослих через їхніх дітей. Як підсумок – із результатами його роботи люди стикаються щоденно, оскільки його клієнтами були/є такі бренди як Nokia, Microsoft та Nestle. «Buyology» – доволі свіжа та нова його книга, яка в оригіналі має підзаголовок «Правда та брехня про те, чому ми купуємо», однак задля точності її слід було б назвати інакше: «Що може нам розповісти дослідження мозку людей ціною в сім мільйонів доларів?». Саме на підставі такого дослідження Ліндстром і розповідає нам про те, як легко (тому що це ґрунтується на наших базових інстинктах) нами маніпулюють і наскільки насправді далекі від істини стереотипні уявлення про те, чому люди обирають той чи інший бренд.
Уильям Коэн - Последние финансовые магнаты
Щоб почути банальну думку Прудона, що за кожним великим багатством криється злочин, необов’язково читати майже тисячу сторінок іншого автора – проте, як зазвичай у житті й трапляється, в кожному правилі є свої винятки. В даному випадку винятком стала історія інвестиційного банку Lazard Freres на Уолл-стріт, яку розповів журналіст-інсайдер Вільям Коен. Головна дійова особа книги – сам банк – схожий на юридичну компанію з роману Джона Грішема «Фірма», а його керівники здаються реальними прототипами персонажів іншого американця – Тома Вулфа. І якщо при читанні це й здається художнім твором і плодом чиєїсь фантазії, то насправді книга є практично підручником з історії фінансів та становлення великих капіталів. Злиття та поглинання, успішні та не дуже інвестиційні вкладення, шалені комісійні, домовленості та зради – кухня будь-якого банку.
(Для журнала Твой номер)