Сергей Вовк

Колонка бизнес-книг

Дэвид Огилви - Огилви о рекламе

Дэвид Огилви – один из первопроходцев и столпов рекламного мира. «Огилви о рекламе» - это его дебют в формате больше, чем написание рекламного текста в газету, а уже дальше последовала его более популярная книга «Признания рекламщика». Но даже сейчас, несмотря на срок давности, эти его первые размышления о рекламном бизнесе не теряют своей актуальности – и это тогда, когда уже все традиционные источники рекламы, казалось бы, отжили свое, и коллегам по цеху и продолжателям дела Огилви приходится в прямом смысле сворачивать себе шеи и изрядно ломать головы, чтобы придумать что-то оригинальное и привлечь внимание потенциальных покупателей. В общем, с учетом многочисленных переводов и периодических переизданий, можно быть уверенным, что перед нами настоящая классика жанра. В ней известный рекламщик изложил основные прописные истины рекламного мира: как эффективно управлять рекламным агентством, кто есть кто в агентстве, и, конечно, как успешно продать воздух сначала самому клиенту, а потом уже потребителям его продукта.
 
 
Гарр Рейнольдс - Презентация в стиле дзен. Дизайн, разработка, проведение и примеры

Скорость движения в мире бизнеса не имеет ограничений, так как аксиому «время — деньги» пока еще никто не отменял. Более того — этот мир, помимо спортивных «выше, быстрее, сильнее», полон других максим — больше, эффективней, качественней, успешней и, наконец, презентабельней. Поэтому, когда у тебя есть, например, пятнадцать минут, чтобы презентовать свою идею или работу, продать себя или свой продукт, ты должен максимально хорошо это сделать. Именно этому и посвящена книга американца Гарра Рейнолдса, который долгое время жил и работал в Японии. Этим и объясняется наличие слова «дзен» в названии, которое смущать не должно — это отсылка к здоровому и даже необходимому минимализму и гармонии, которые на самом деле должны присутствовать в презентации вместо ужасных и каждый раз обязательно не понятных пайчартов и всевозможных диаграмм. Одно существенное и очень важное замечание — остается совершенно непонятным, зачем книгу о красивых и «правильных» презентациях выпустили в черно-белом издании.
 
 
Андрей Остальский - Нефть. Чудовище и Сокровище

Андрей Остальский — директор Русской службы Би-би-си и, можно сказать, что уже бывший романист (его предыдущая книга «Краткая история денег» также числилась как нон-фикшн), но это больше хорошая новость, чем плохая. Так как он просто замечательный рассказчик, все его нехудожественное творчество от «я» выходит таким человечным и занимательным. На этот раз Остальский направил свой взор в сторону очередного зла человечества (умный подзаголовок книги призван обратить на это внимание) — нефти как основного источника энергии и мерила глобальной экономики. Не спеша, с юмором и уместной иронией, а также, как и положено в данном случае - структурированно и связанно от главы к главе Остальский рассказывает все, что касается его вопроса: как появилась нефть и откуда берется, из чего она состоит и в чем ее используют, как ею торгуют и, самое интересное, какое у нее, а соответственно, и у всех людей будущее. На последний вопрос, как обычно, однозначного ответа нет, но все варианты не особо обнадеживающие.

(Для журнала Твой номер)