Opinion Leader/Стыд и срам
Стоило моему “любимому” президенту (фигурировал в блог постах так и эдак) высказаться: “I read the Financial Times before other people read the Financial Times. Now it’s trendy and everybody carries around a Financial Times.”, как был тут же рекрутирован для участия в рекламной кампании всемирно известной газеты. Сама кампания назвается: “We live in Financial Times”, а ее основной слоган: “Who does the man everyone listens to, listen to?”. Меня, как и положено человекам, больше интересует, сколько ему могли заплатить, так как после участия в рекламе Louis Vuitton’а Михаила Горбачева, мое отношение к подобным сотрудничествам сугубо негативное.
Когда слова просто излишни
Что сам гаджет, что его реклама - определенно “тянут” на понятие слова шедевр. Просто загляденье.
Колонка бизнес-книг
Дэвид Огилви - Огилви о рекламе
Дэвид Огилви – один из первопроходцев и столпов рекламного мира. «Огилви о рекламе» - это его дебют в формате больше, чем написание рекламного текста в газету, а уже дальше последовала его более популярная книга «Признания рекламщика». Но даже сейчас, несмотря на срок давности, эти его первые размышления о рекламном бизнесе не теряют своей актуальности – и это тогда, когда уже все традиционные источники рекламы, казалось бы, отжили свое, и коллегам по цеху и продолжателям дела Огилви приходится в прямом смысле сворачивать себе шеи и изрядно ломать головы, чтобы придумать что-то оригинальное и привлечь внимание потенциальных покупателей. В общем, с учетом многочисленных переводов и периодических переизданий, можно быть уверенным, что перед нами настоящая классика жанра. В ней известный рекламщик изложил основные прописные истины рекламного мира: как эффективно управлять рекламным агентством, кто есть кто в агентстве, и, конечно, как успешно продать воздух сначала самому клиенту, а потом уже потребителям его продукта.
Гарр Рейнольдс - Презентация в стиле дзен. Дизайн, разработка, проведение и примеры
Скорость движения в мире бизнеса не имеет ограничений, так как аксиому «время — деньги» пока еще никто не отменял. Более того — этот мир, помимо спортивных «выше, быстрее, сильнее», полон других максим — больше, эффективней, качественней, успешней и, наконец, презентабельней. Поэтому, когда у тебя есть, например, пятнадцать минут, чтобы презентовать свою идею или работу, продать себя или свой продукт, ты должен максимально хорошо это сделать. Именно этому и посвящена книга американца Гарра Рейнолдса, который долгое время жил и работал в Японии. Этим и объясняется наличие слова «дзен» в названии, которое смущать не должно — это отсылка к здоровому и даже необходимому минимализму и гармонии, которые на самом деле должны присутствовать в презентации вместо ужасных и каждый раз обязательно не понятных пайчартов и всевозможных диаграмм. Одно существенное и очень важное замечание — остается совершенно непонятным, зачем книгу о красивых и «правильных» презентациях выпустили в черно-белом издании.
Андрей Остальский - Нефть. Чудовище и Сокровище
Андрей Остальский — директор Русской службы Би-би-си и, можно сказать, что уже бывший романист (его предыдущая книга «Краткая история денег» также числилась как нон-фикшн), но это больше хорошая новость, чем плохая. Так как он просто замечательный рассказчик, все его нехудожественное творчество от «я» выходит таким человечным и занимательным. На этот раз Остальский направил свой взор в сторону очередного зла человечества (умный подзаголовок книги призван обратить на это внимание) — нефти как основного источника энергии и мерила глобальной экономики. Не спеша, с юмором и уместной иронией, а также, как и положено в данном случае - структурированно и связанно от главы к главе Остальский рассказывает все, что касается его вопроса: как появилась нефть и откуда берется, из чего она состоит и в чем ее используют, как ею торгуют и, самое интересное, какое у нее, а соответственно, и у всех людей будущее. На последний вопрос, как обычно, однозначного ответа нет, но все варианты не особо обнадеживающие.
(Для журнала Твой номер)
Олег Сивун - Brand. Поп-арт роман
«Картины Andy Warhol’а - это практически современные иконы, которые напоминают тебе, что современность - это не рай и что рая вообще никогда не будет.»
«О некоторых брендах я особенно беспокоюсь. Они - часть меня, и мне не хочется, чтобы с ними что-то случилось. Это как вера в Бога. Ты всю жизнь веришь в Бога, а потом какой-нибудь умник доказывает, что Бога нет. И что тогда остается делать?»
«Наверное, реклама - это самое актуальное из искусств. Во всяком случае, за нее больше всего платят.»
«Сейчас глянцевые журналы начинают забирать все время людей, которое они способны выделить на чтение.»
«Между любовью и малиновым вареньем почти нет никакой разницы. Очень красиво выглядит и вкусно есть, но в зубах всегда застревают мелкие косточки. В случае с малиновым вареньем можно обойтись зубочисткой. А как быть с любовью?»
«Нам покупают огромное количество игрушечных автомобилей. Почему так получается, что именно машинка становится основной игрушкой для мальчиков? Нас все время заставляют играть либо с машинками, либо с оружием. Чего они хотят этим добиться?»
«Теперь знание - это Google.»
«Мы должны думать. Это гораздо важнее, чем знать.»
«Сейчас все превратилось в тотальное зрелище. Ощущения одинаковые, смотришь ли ты матч Николая Валуева, сериал “Друзья”, новости о теракте в Багдаде или клип группы “U2″. Ты понимаешь, что происходит нечто грандиозное, и когда ты разберешься, что именно, то начнется новое нечто, не менее грандиозное.»
«Богом ведь становится не тот, кто на самом деле Бог, а тот, по чьему образу и подобию выстраивается общество.»
«Kodak открыл новую эпоху - эпоху фотографии. В эту эпоху мы перестали жить для себя, а стали жить для удачного кадра.»
«Никто не мог подумать, что через пять-десять лет мы сможем разговаривать по телефону, не прикладывая трубку телефона к уху. Теперь по улицам ходят сотни сумасшедших и разговаривают сами с собой.»
«Самое красивое, что создано за последнее время, создано в рекламе. Самый красивый кадр - в рекламе, самое красивое высказывание - в рекламе, самые красивые люди - в рекламе, самая красивая музыка - в рекламе. Если что-то не стало частью мира рекламы, то, значит, это не очень красиво.»
Отечественный (русский) партизанский маркетинг для испанской марки
Те, кто носят обувь Camper, - люди особенные, и сужу я, хотя бы, по себе. Поэтому такой подход для их рекламы более чем хорош для еще большего продвижения достойного товара в широкие массы. Но те, кто его носят, в дополнительной стимуляции не нуждаются и способны разве что положительно оценить саундтреки к роликам и режиссерскую работу (в первом ролике - лучше и больше). Рекламировать нам эту обувь совершенно нет необходимости - мы и так знаем, какая она замечательная - удобная, стильная, ноская и, наконец, не для всех, а для людей, которые запросто могут оказаться головой в коробке (не путать с классикой Чехова про человека в футляре, пожалуйста).
Сам себе Хёрст или contemporary art в промышленных объемах
“IARTISTLONDON is a brand new way of creating your very own contemporary work of art. It’s quick, it’s easy and you don’t need any artistic training or ability to start making great pieces! We supply you with all the necessary tools to produce your personalized copy of an original master.
You will get great art for just a fraction of the original price. Why spend millions of pounds? We have made high art affordable so you can beat the credit crunch. We are obsessed with keeping the prices low because the smaller the price, the greater the number of people who can actually afford the art. Anyone can do it. In addition, the result is an immensely satisfying and unique work of art which has that priceless added value of being made by you.
YOU GET WHAT YOU PAY FOR. GUARANTEED.”
Источник с большим количеством продуктов тут.
