Рекламные идеи
Упоминавшаяся книга Hoopla об известном рекламном агентстве Crispin Porter + Bogusky завернута в суперобложку из наждачной бумаги. Это пример того самого креатива, который начинается прямо с “одежки” (обложки же отечественных изданий давно являются для меня еще той яркой материей для быка).
На обороте книги есть текст, который объясняет такую радикальную рекламу: “The abrasive nature of this book’s cover is no mistake. We did it on purpose. This way every time you pick it up, a small number of skin cells are harvested and stored in the grain itself. So whenever you take from the book, the book takes from you. And later, when you pass it down to your children, and they pass it down to their children, and those children’s children decide to have you cloned from your own DNA, well, you’ll be right there on the shelf. When you consider that the current cost of cryogenic freezing is $28,000, this book may be the most cost effective purchase you’ve ever made.”
Замечательная идея, но в их случае иначе быть и не может.
Надпись не на заборе или место встречи изменить нельзя
Если раньше в “Дом кино” я с удовольствием бегал на показы кинофестиваля “Молодость”, то теперь уже побегу на фестиваль рекламы - посмотреть, что и как, и сравнить впечатления от атмосфер.
Некогда любимая “Молодость”, переехав в мультиплексы, лишилась былой романтики и повзрослела как явление, чего ей все-таки делать не стоило. Рекламы же, как самостоятельного продукта или же самого рекламируемого объекта, это не касается. Все на продажу.