Новость недели (constant доминанта)
Результаты прошедшего Киевского международного фестиваля рекламы впечатлили мало кого, зато одновременно порадовали всех, кто сопричастен к имени Leo Burnett. Московский офис Leo Burnett стал лучшим рекламным агентством года и фестиваля, а киевский же - в третий раз был назван самым креативным рекламным агентством Украины в 2008-2009 годах.
Представляется, как на небесах Дэвид Огилви, сам Лео и прочие отцы-основатели и первооткрыватели делают ставки на своих… Вот вам еще одна креативная идея.
Полный список отличившихся и отмеченных жюри можно найти на сайте фестиваля.
Не бандитами едиными
После долгожданного возвращения на свою царскую гору с фильмом “Рок-н-рольщик”, Гай Ричи разошелся и, похоже, останавливаться совершенно не собирается.
Трейлер его следующего фильма “Шерлок Холмс” понятно о ком обещает быть отличным экшеном в духе режиссера, с рядом шуток и целой плеядой звезд, из которых хоть сейчас новое созвездие на небе организовывай.
Не хочется походить на “желтую прессу”, но все отдает тем, что великая и могучая Мадонна банально задавила гений известного бандитского режиссера (выходит, бывает и такое). Оба таланта - каждый по своему хороши, но жить им лучше по отдельности - социальной пользы больше будет.
Чисто английский язык
Dylan Mills aka (даже больше известный как) Dizzee Rascal - один из лучших рэпперов из Англии. Об этом красноречиво и сама за себя говорит его музыка - гремучая смесь всего, что хорошо звучит, оригинальные для цитат тексты и соответствующая их оценка обществом - награды от альбома к альбому собираются пачками.
Bonkers, по факту, вторая (первой появилась Dance wiv Me) песня с предстоящего четвертого альбома Рэскала Tongue “N” Cheek, который должен выйти уже осенью (предварительно в сентябре). По прослушиванию же – это чистой воды, хоть и короткий, но дико танцевальный трек, созданный в коллаборации с непоследним человеком во Вселенной хауса Armand Van Helden’ом. Диззи и до этого успешно и удачно “грешил” звездными коллаборациями с Lily Allen, Arctic Monkeys, Calvin Harris и Basement Jaxx, две последних из которых тоже были больше в сторону электроники, чем грайма или рэгги. А по сути – это очередное выкручивание головы и изворот, чтобы выделиться и быть замеченным - иначе никак, но грехом не является. Хотя, в одном из интервью Рэскал заявил, что свою творческую струю смесь направит больше в сторону попа, что данному жанру совершенно не навредит - слушать тогда его можно будет действительно всем и без остановки. А так как амбиции у этого парня что надо: “Everything I do is for the music – I want to master it like Bruce Lee mastered martial arts.” – что, в общем, неплохо, ведь, чем выше ты метишь, тем дальше попадешь, то можно не сомневаться в положительном результате.
Приятным завершающим дополнением идет уже само видео - веселое и в духе Мишеля Гондри.
Реклама по принципу “вырви глаз”
Завтра, в рамках завершающегося фестиваля рекламы, с мастер-классом под названием “Radical Advertising”, выступит Серджио Родригес - креативный директор Leo Burnett and Arc в Италии (Милан) и по совместительству председатель Креативного жюри фестиваля в этом году. Судя по его достижениям и их общественной оценке (то есть куче наград), а также его другим experience sharing (по возможности выложу свои заметки и по этому поводу), Серджио - крут нереально. Банально и просто очень крут.
Другими словами, пропустить подобное событие - почти все равно, что лишиться глаза, а попасть на него - достойно еще одного.
Рекламные идеи
Упоминавшаяся книга Hoopla об известном рекламном агентстве Crispin Porter + Bogusky завернута в суперобложку из наждачной бумаги. Это пример того самого креатива, который начинается прямо с “одежки” (обложки же отечественных изданий давно являются для меня еще той яркой материей для быка).
На обороте книги есть текст, который объясняет такую радикальную рекламу: “The abrasive nature of this book’s cover is no mistake. We did it on purpose. This way every time you pick it up, a small number of skin cells are harvested and stored in the grain itself. So whenever you take from the book, the book takes from you. And later, when you pass it down to your children, and they pass it down to their children, and those children’s children decide to have you cloned from your own DNA, well, you’ll be right there on the shelf. When you consider that the current cost of cryogenic freezing is $28,000, this book may be the most cost effective purchase you’ve ever made.”
Замечательная идея, но в их случае иначе быть и не может.
Надпись не на заборе или место встречи изменить нельзя
Если раньше в “Дом кино” я с удовольствием бегал на показы кинофестиваля “Молодость”, то теперь уже побегу на фестиваль рекламы - посмотреть, что и как, и сравнить впечатления от атмосфер.
Некогда любимая “Молодость”, переехав в мультиплексы, лишилась былой романтики и повзрослела как явление, чего ей все-таки делать не стоило. Рекламы же, как самостоятельного продукта или же самого рекламируемого объекта, это не касается. Все на продажу.
Из чего состоит нация фастфуда
Мониторя корпоративные сайты известных брендов (на сайте Lays, например, протащился от игры “создай свой рецепт” чипсов), наткнулся на совершенно открытое содержание продуктов МакДональдса. Вот, например, из чего состоит обыкновенный Бик Мак: “Два гамбургери з яловичини (100% яловичина, сіль, перець), цибуля, два шматочки маринованого огірка (огірки, оцет, сіль, кальцій хлористий, натрію бензоат, спеції), скибочка сиру Чеддер3 (сир напівтвердий, масло вершкове, молоко сухе знежирене, натуральний ароматизатор сиру Чеддер, регулятори кислотності (Е331, Е451), харчовий барвник каротин (Е160а), консервант сорбінова кислота (Е200), сіль кухонна харчова, вода питна), свіжий салат-латук, соус Біг Мак® (вода, приправа огіркова солодка маринадна «Світ реліш» (нарізані кубиками корнішони, цукор, вода, оцтова кислота, високофруктозний кукурудзяний сироп, сіль, стабілізатор: ксантанова камідь; хлорид кальцію; консервант: сорбат калію; екстракти спецій), олія рослинна рафінована дезодорована, меланж, гірчична паста «Дюссельдорфська» (вода, спиртовий оцет, насіння гірчиці, спеції, екстракт дріжджів, екстракт спецій), згущувач (Е1422), цукор, сіль, глюкоза, регулятор кислотності: оцтова кислота; стабілізатор (Е415), барвники (Е160a, E160c, E160b), консервант (Е202), ароматизатор ідентичний натуральному: гірчиця; антиокислювач (Е385)), булочка з насінням сезаму (пшеничне борошно, вода, цукор, сезам, рослинна олія, дріжджі, сіль, клейковина пшенична, соєве борошно, поліпшувач тіста, аскорбінова кислота).”
Я насчитал 11 пищевх добавок разной вредности и малость удивился. Если люди - это то, что мы едим, то разлагаться из-за консервантов наши трупы будут очень долго - этакая мумификация 2.0.
Соседское кино
Два фильма и оба о разных формах расизма со стороны или по отношению к соседям. Оба - по-настоящему хороши и достойны просмотра. В одном Сэмюэл Л. Джексон убедительно сходит с ума.
В другом - бесподобный (долгих ему лет жизни) Клинт Иствуд, который настоящий мужик (сказать слово “старик” язык не поворачивается) и теперь все больше стреляет из пальца, но так же эффектно и эффективно, как и в вестернах своей молодости.
Племена и лидеры
Пока прошла в Москве и первая в России конференция в стиле TED, и тем временем, когда организовывается подобное мероприятие уже и в Киеве, всем полезно будет (особенно тем, кто не читал книгу) посмотреть выступление Сета Година о племенах в обществе и еще больше о лидерстве среди них. Зрители и поклонники конференции TED - то еще отдельное племя, которому нужен свой лидер (и, конечно, много хороших и интересных спикеров), чтобы все это дело ожило и заработало.