Колонка бизнес-книг
Джозеф Яффе - Up & Down. Реклама: жизнь после смерти
Новый маркетинг означает новые правила игры. Это одновременно и другие средства рекламы и сами ценности, которые надо рекламировать и за которые надо бороться: внимание потребителя, его время, которое он способен уделить бренду, а также создание и поддержание его достойной репутации. Сейчас важно именно это, а не количество твоей рекламы по ТВ в виде тридцатисекундых роликов. В своей книге американец Джозеф Яффе заявляет о том, что топ-менеджерам компаний по части маркетинга и стратегии давно пора бы уже пересмотреть свои рекламные бюджеты, и вместо покупки неоправданно и искуственно дорогого эфирного времени, вложиться в рекламу через демократичный и более прозрачный по своей сути Интернет. Практически на каждой странице Яффе говорит о том, что настал конец эры рекламных роликов из черных ящичков: их власть уже не такая могучая и безграничная, и подобного рода монополия на внимание потенциальных потребителей благодаря Web 2.0 прекратилась. Конкурировать в такое время должно быть одним удовольствием – посмотрим, кто примет этот вызов на рынке.
Джеймс Киндж - Китай, который потряс мир
Джеймс Киндж – английский джентельмен, который по роду своей деятельности – работа в пекинском отделении Financial Times – долгое время прожил в Китае. Результатом этого стала книга “Китай, который потряс мир”, которая, в свою очередь, своим содержанием не сильно, но все-таки потрясла западную часть этого самого мира. Эта книга одновременно - неагрессивный манифест, любопытные путевые заметки и немаленькое журналисткое расследование. То, о чем в ней пишет Киндж в открытую, на что намекает или сам по ходу своего же повестования доходит, похоже на неминуемое будущее и, возможно, конец мира, которым привыкли его видеть западные капиталисты. Китай всерьез и на самом деле собирается стать главентсвующей страной во всем мире – превратить миф в реальность, а несогласных с их позицией – в пыль или рабов. В доказательство позиции автора можно вспомнить недавние новости, согласно которым, несмотря на рецессию, Китай вышел на тропу инвестиций – кредитует, приобретает и даже спонсирует. Все это похоже на часть плана.
Чинг-Нинг Чу - Каменное лицо, Черное сердце. Философия война, помогающая преодолеть трудности в бизнесе и жизни
Эта книга американки китайского происхождения обязательна к прочтению всем тем, кому нравится или даже помогло “Искусство войны” и “Законы власти”. Более того, она просто необходима всем тем, кто прежде, чем что-то сделать, думает, что о нем скажут другие люди и для кого в принципе важно мнение окружающих. Согласно автору, Каменное лицо - это щит, когда человек не реагирует на критику, а Черное сердце - меч, которым человек может бороться для достижения своих целей. Подобная смесь восточной мудрости и западного подхода к ведению дел дает свои, не всегда положительные для обоих сторон, результаты. По сути, эта книга учит, как окончательно потерять совесть и стать еще более беспощадным, и если правильно понимать и применять ее - это действительно мощное оружие в повседневной жизни и работе. Использование данной теории одновременно может быть и руководством по собственному развитию и успеху, а может оказаться и чемоданчиком с ядерной кнопкой в руках мартышки. Поэтому, что станет с миром, если у всех будут каменные лица и черные сердца, представлять совсем не охота.
(Для журнала Твой номер)