2G (Часть 1: Seth Godin - Tribes)
Seth Godin - Tribes: We Need You To Lead Us
(Мой любимый писатель бизнес-книг) Сет Годин – это та еще фиолетовая корова маркетинга своей лысиной и если не книгой, то обязательно идей на весь золота. В общем и по существу – это все, что нужно о нем знать и писать соотвественно, дальше лучше уже читать все то, что он сам написал, а написанного им достаточно много и переведенного на русский и нет. Среди специалистов в разных областях бизнеса и просто любопытствующих и переживающих этот достойный гражданин США стал известным, а среди некоторых аудиторий (тех же tribes) даже не на шутку популярным благодаря следующим книгам: “Доверительный маркетинг” - о завладении вниманием покупателя перед тем, как что-то ему “впарить”; “Вирусный маркетинг” - не он первый и не он последний (написание книг на данную тему давно уже стало само по себе вирусом) высказался о заразительной рекламе и ее свойствах и характеристиках; “Подарок в придачу” - о том, что с добавлением какого-то бонуса к товару у потребителя будет сохраняться желание и дальше этот товар продолжать приобретать (также книга объясняет появление всех этих накопительных карточек и бонусных программ); “Все маркетологи лжецы” - саморазоблачительная книга об основах их профессии и не только; та же “Фиолетовая корова” - о том, что нужно и как важно быть remarkable - выделяться из толпы однотипных продуктов и товаров; “Яма” - о естественных этапах роста и спада в любой деятельности, и как с этим жить и бороться (иногда даже полезно посидеть в яме, пишет Годин); и, наконец, Meatball Sundae (“Мясное мороженое”) – о смеси средств старого и нового маркетинга. Все упомянутые и другие книги отличаются простотой и доступностью излагаемых в них идей, что говорит хотя бы частично об их верности, так как сложные мысли и конструкции редко являются успешными, только если они не могут быть легко разбиты на некоторое количество простых. (Вы только что прочитали наглядную демонстрацию.)
Последняя (2008) на данный момент книга Година - Tribes - не стала исключением. Более того, Tribes у него вышла больше и в прямом смысле как бизнес-книга, а не современный учебник по маркетингу, запуску и продвижению товаров. Книга написана сплошным потоком, непривычным даже для него - необычного по стилю письма среди своих братьев писателя - логично выстроенный поток сознания, без глав и содержания - прямо как манифест, крик души и призыв к действию.
К чему же такому призывает писатель? К объединению - не лукавя можно сразу сказать, причем к объединению по любому признаку и цели. Годин, по сути, не нашел ничего нового - он просто сформулировал то, что видят все, для кого интернет не ограничивается электронной почтой, сайтами знакомств, гороскопом и прогнозом погоды. По Годину, Tribes - это “a group of people connected to one another, connected to a leader, and connected to an idea”. Так было и будет всегда, только сейчас, во время большой активности людей в интернете путем ведения многочисленных блогов, участия во всевозможных и только набирающих обороты социальных сетей это стало проще, легче, заметней и… управляемей. Книга с назанием “Толпы” на самом деле является книгой про лидерство - то, как эту самую толпу вести. Лидера как политика, активиста общественной организации, международной корпорации, местной компании, бренда или даже товара. Дальше, опять же, пересказывать книгу - тратить свое и ваше время, а цитировать ее целиком (единственный верный выход) - нарушать закон. Година надо читать и тут же применять на практике. (В виде небольшого отступления можно добавить немного о специфике западных авторов по части нехудожественной литературы - что бы они ни находили, ни открывали и ни писали, каждый раз и каждый из них пишет об этом как первооткрыватель, который потом взбирается на трибуну и вещает о своих откровениях, в то время как с этой идей уже мог давно отвыступать другой автор. Тут три соображения: “США - это сводобная страна”; мы живем все-таки вне контекста их культуры и бизнеса, и одновременно все живут примерно в одной медиасреде.)
Жизненные уроки
В одном из последних VH1 Pop Chart’ов из десяти демонстрируемых видео два принадлежало исполнительнице Lady GaGa с ее синглами Just Dance и Poker Face с ее дебютного альбома The Fame. Lady GaGa aka Joanne Stefani Germanotta - двадцатитрехлетняя итальянка родом из Нью-Йорка; поклонница группы Queen и музыки в стиле диско. Прелесть Стефани не в том, что она может выступать в одних чулках, трусиках и бюстгалтере в виде дискоболов (хотя, это и привлекает внимание и местами даже радует глаз), а в том, что она умело мастерит хиты для танцполов - без каких-то серьезных откровенний и больших открытий, но двигать попой ее песни заставляют. Также эта леди-миледи сочиняет песни первому эшелону поп-артистов, среди которых “завалялись” такие исполнители как Бритни Спирс и girls band с непереводимым названием The Pussycat Dolls.
В данном случае рассказа эта певица достойна не потому, что я закрываюсь один в комнате и танцую перед зеркалом под ее музыку, а потому, что я оказался много времени тому назад прав, что тот священник, который заявил, что никакого холокоста на самом деле не было (в общем, говоря о других или с другими люди все равно предпочитают говорить о себе, поэтому и я в данном случае не буду исключением). Как только я услышал песню Just Dance, мне сразу стало ясно, что “звездеть” Стефани будет, а если не захочет (тоже мне дуру нашел) - заставят. С этим своим знанием я предложил написать о ней в журнал GQ, в который о всяких celebrities и прочих гламурных открытиях и не только я с удовольствием и важностью пишу from time to time. Все хорошо, кто-то из редакторов, отвечающих за красоту в журнале, ищет красивые фоторгафии певицы. Его вердиктом становится отказ ввиду того, что нет ни одной достойной фотосессии, где не видно некоторых пышных форм Стефани. Я, конечно, удивился такому эстетству в журнале для так называемых метросексуалов, где фотку одной не очень симпатичной барышни можно смело крыть двумя снимками раздетых и нет мужчин, но спорить не стал (а зря, как оказалось), так как певица и в правду имеет не особо выразительную внешность и невыдающиеся черты, с головой компенсируя это своими образами в одежде и сценическими костюмами. В ее случае запоминается и становится узнаем ее стиль, а не то, что, да, местами ее можно назвать жирной коровой, хотя, в то же время, на вкус и цвет, как известно, товарища нет (только если это не говно - не слышал, чтобы кому-то оно нравилось, даже психи едят его не от любви и не за вкусовые качества, а с целью привлечения внимания или вызывания чувства отвращения). В свое время подобная ситуация была и с Рианной (известной девушкой под зонтиком), которую я разглядел и, так сказать, раслушал раньше всех, но тогда журнал еще успел на разгоняющийся поезд хайпа по поводу ее персоны (хотя, у самой Рианны те еще бедра барбадоской штучки или вспомним ту же Бейонсе, про которую я также писал в GQ и у которой ВОТ ТАКЕННАЯ жопа). В этой части остановимся на том, что Lady GaGa просто не повезло с фотографами.
В этой же части, совсем короткой, подведу итог и сделаю вывод: важно не только что-то знать и быть уверенным в себе и в своей правоте, еще важнее быть при этом убедительным и более настойчивым. В результате получились одни упущенные возможности: для журнала - выступить трендсеттером, а для меня - заработать, да к тому же еще девушку обидели. Ведь жизнь же такая штука - череда упущенных или приобретенных возможностей. Хотелось бы больше приобретать - чего и всем хорошим людям желаю. Девушкам же даю другой урок на заметку: имейте вы у себя в гардеробе тот же бюстгалтер в виде дискоболов - быть вам обреченными на популярность, какого рода и в каком месте (или за какое место) она будет - это уже другой вопрос.
Еврейский поступок
В прошлое воскресенье известный японский марафонец и писатель Харуки Мураками был награжден Jerusalem Prize на открытии International Book Fair в Иерусалиме. Новость интересна тем, что, во-первых - это единственный пока не на европейском языке пишущий писатель, получивший эту награду, а во-вторых, что Мураками пропалестинскими активистами было отправлено открытое письмо с призывом проигнорировать данное мероприятие с целью обратить внимание и возобновить интерес мировой общественности к тому, что происходит в Секторе Газа. Писатель письмо прочитал, подумал и, решив поступить по своему, все-таки полетел за наградой.
Речь, конечно, идет не о присуждении Нобелевской премии (хотя, лауретами этой были многие уважаемые писатели - тот же мой любимец Кутзее или Борхес и Кундера) и никакого тоталитарного режима в Японии нет, поэтому и не только Мураками проявил себя как и положено настоящему писателю - использовал силу слова. После вручения, в своей речи писатель напустил литературных метафор, обозвал политиков лжецами и призвал к прекращению конфликта между палестинцами и израильтянами. Позиция писателя: “I chose to speak here rather than say nothing.” - вполне логична и понятна. Без нагнетания лишнего и сопливого драматизма, свойственного людям (когда секрет прост - меньше слов, а больше дела), Мураками в данном случае поступил максимально умно и правильно. Думается, жители города Иерусалима поступок писателя оценили и поняли, все равно оставшись при своем мнении. Дальше они будут поступать точно так же как и сам Харуки Мураками поступил с этой премией - делать то, что им хочется и не обращать внимания на то, что им говорят другие люди - пусть это даже будут писатели, которых они награждают.
780 миллиардов долларов США
Группа N.E.R.D. (переводится не как “придурок”, а как “No One Ever Really Dies” - везет мне в последнее время на группы с аббревиатурами) и, в частности, ее лидер Pharrell Williams своими продюсерскими работами уже давно в ответе за каждый третий трек и видео, которые мы, соответственно, слышим по радио или видим на MTV и VH1 (другие каналы лучше даже и не пробовать включать). Продавая другим свои лучшие сочинения, себе эти “Никто На Самом Деле Не Умирает” обычно оставляют на диск пару-тройку забойных хитов, но даже так ребята остаются достойны внимания слушателей и любви многочисленных поклонниц. Поэтому и не только, на последнем и третьем их альбоме Seeing Sounds треки Everyone Nose (All the Girls Standing in the Line for the Bathroom) и Spaz стоят всего лонгплея.
Сейчас же информационным поводом стал третий сингл Sooner or Later – песня в целом так себе, но зато видео актуальное и текст со смыслом. Действительно, что: “Sooner or later it all comes crashing down” и “It’s over, leave it”. Можно смело заявлять, что никто не умирает, но нельзя отменять того, что рано или поздно все обязательно рушится. Поэтому нужно бросать старое и строить новое, а не выделять без четверти триллион долларов на оживление экономики.
UPDATE:
По состоянию на 17 февраля план Обамы должен обойтись уже в 787 миллиарда долларов - пересчитали, смешные.
Новая жизнь
Успешно выступив на девятом месяце беременности, но так ничего и не получив на Грэмми, Майя родила мальчика. Теперь на строки “HOW MANY BOYZ THERE?” из ее песни Boyz можно смело отвечать: “PLUS ONE AND YOU MADE IT”. Поздравляем, а теперь давай за работу!
Еще один пост в блоге по поводу Майи тут.
Вечно молодой Адам
Дико приятный и узнаваемый голос Дэвида Бирна - уже довольно старой (почти 57 лет, шутка ли) известной поющей головы - можно услышать сразу на двух новых музыкальных релизах: The BPA - I Think We’re Gonna Need A Bigger Boat и N.A.S.A. - The Spirit of Apollo. Фронтмен популярной в свое время нью-вейв группы Talking Heads и до этого проявлял склонность (или скорее и больше - открытость) к разнообразнейшим и всемозможным коллаборациям и совместным экспериментальным проектам. Достаточно вспомнить его альбомы и работы с другими великими музыкантами: тем еще экспериментатором и отцом-основателем стиля эмбиент Брайаном Ино (My Life in the Bush of Ghosts и Everything That Happens Will Happen Today, 1981 и 2008 года соответственно) и одним из главных композиторов для кино и не только (в нашем случае упомянуть следует фильм “Последний император” Бернардо Бертолуччи) японцем Риючи Сакамото. Не говоря уже про бессмертный трек Lazy совместно с X-Press 2. Моя запоздалая любовь к Бирну проявилась после фильма “Молодой Адам” и сочиненного им к нему мрачного и тягучего, что тот лондонский туман над Темзой, саундтрека (книга тоже неплоха, но режиссер вполне справился). Хотя, на Talking Heads по хорошему стоило обратить внимание еще после многочисленных упоминаний в романе “Американский психопат” Брета Истона Эллиса.
На этот раз Дэвид Бирн если не превзошел себя (для этого, наверное, понадобится, чтобы музыкант сочинил оперу с участием дворовых мартовских котов), то уж опередленно в очередной раз смог порадовать новой и свежей порцией своего жизнеутверждающего пения. Соседом по микрофону Бирна, образно выражаясь (интернет и домашние студии позволяют делать уже практически все, что угодно), на пластинке I Think We’re Gonna Need A Bigger Boat тоже side-проекта с аббревиатурой The BPA (то есть, Brighton Port Authority) другого музыкального шустряка Нормана Кука aka Fatboy Slim, стал английский черт из табакерки Dizzee Rascal со своим фирменным речитативом. Трек называется Toe Jam и слушать его можно бесконечное количество раз, хотя бы только за одни слова: “Everyday is fucking perfect, its a paradise” и “Watch my life like it’s a movie, have to watch it twice”. Также на альбоме, куда действительно много кого еще впихнули, можно услышать, похоже, что бесмертного рокера Игги Попа (трек под номером один на диске, если прибегать к архаизмам).
Все гораздо, так сказать, запущенней с другим коллективным и международным проектом с очередной, видимо в таком случае просто положенной, аббревиатурой N.A.S.A. (North America South America). На альбоме с названием Spirit of Apollo и за базар отвечающей обложкой, свое я спели (а кто и прочитал), кажется, что почти все прогрессивные и заметные исполнители современности: Ol’ Dirty Bastard из Wu-Tang Clan, Karen O из Yeah Yeah Yeahs, Fatlip, чувак из Jurassic 5, Kanye West, барышни Santogold и M.I.A. (ну, надо же), Ghostface Killah, Spank Rock и даже еще один пенсионер от музыкального мира - Tom Waits. Тут Бирн отметился сразу на двух треках: The People Tree и Money.
В последнем номере журнала Esquire напечатаны снимки фотографа Бобби Нил Адамса, где: “Если склеить одну фотографию из двух портретов человека, сделанных с разницей в десятки лет, станет очевидно, что, во-первых, люди сильно меняются, а во-вторых, всегда остаются неизменны”. То же самое можно сказать и про голос – в особенности, если это голос Дэвида Бирна.
Теперь можно смело обновлять статью в Википедии, так как информация об этих коллаборациях пока еще не добавлена.
Напоследок же, можно посмотреть смешное и креативное видео (сейчас, если хочешь внимания, иначе нельзя) - танцуют и по желанию даже раздеваются - все:
PS
Два указанных релиза с жуткими сокращениями в названиях определенно говорят о явном тренде в музыке - потребителю сейчас не интересно слушать, например, десять треков одного исполнителя, нам подавай теперь кучу разных музыкантов в рамках заданного стиля или направления (и чем больше и удивительней - тем лучше).
UPDATE:
Статья с дискографией Бирна в Википедии обновленна.
Malcolm Gladwell - Outliers: The Story of Success
“They learned the same lesson that little Alex Williams would learn nearly a century later - a lesson crucial to those who wanted to tackle the upper reaches of a profession like law or medicine: if you work hard enough and assert yourself, and use your mind and imagination, you can shape the world to your desires.”
Mens sana in corpore sano
Посетителей спортзалов можно разделить на многочисленные группы и даже подгруппы. Это деление можно производить по целому ряду критериев: социальному статусу, годовому доходу, отсутствию или наличию какого-нибудь другого спортивного опыта, продолжительности и, наконец, цели посещения и прочее (корпоративные или достал-деньги-из-своего-кармана посетители). Тут все по сути просто, понятно и неинтересно. Но, по моему мнению, есть критерий, заслуживающий внимания и пары строк – это то, в чем люди приходят заниматься в спортзал. Тут есть над чем посмеяться и даже задуматься. В данном случае посетилей можно разделить на три группы. Давайте для удобства и красоты ради условно назовем их “Модники”, “Спортсмены” и “Васи”.
Первая группа – “Модники” – это женщины и мужчины (девушки и парни соответственно, а также и даже бабушки и дедушки бывают), которые в спортзал идут если не как на показ, то уж точно производят должный оставить впечатление выход в свет. Таких вырядившихся среди мужчин если не больше, чем среди женщин, то уж точно хватает с головой (о том, что современный мужчина меняется и давно уже не тот, как-нибудь в другой раз). Одежда в данном случае подбирается исключительно дизайнерских брендов, а не спортивных (мне попадались на глаза даже кросовки Gucci). Конечно, эта одежда не предназначена для совершения упражнений, так как у нее зачастую может быть и крой не тот (у того же Yamamoto с его спортивной линией) и даже ткань неподходящая. Винить многочисленных дизайнеров будет неправильным, так как она была создана течением моды на здоровый образ жизни и спортивного вида тела (или при помощи нее было созданно такое течение – в данном случае не суть важно). В общем, тут я про то, что обтягивающей футболке до пупа с надписью D&G или кофте с капюшоном, на спине которой массивно, чтоб не жалко, вышито золотом Versace, место больше в клубе, чем в спортзале. В яркости и нелепости своего вида у женщин перед мужчинами есть преимущество в виде обязательно “боевого” макияжа (замазывать и закрывать поры организма в тот момент, когда все призвано вентилироваться и выводить лишнюю жидкость – то есть пот!?) и неправдоподобно длинных ногтей на пальцах рук, в которые даже при одной мысли доверить свое мужское хозяйство становится дико страшно и больно. Причину такой крайности можно объяснить тем, что, похоже, данная группа занимается спортивными упражнениями не столько для здоровья своего организма (это идет приятным бонусом, этакой шоколадкой на подушке в подарок за дорогой номер в отеле), сколько ради придания своему телу more sexual attraction. Поэтому и не только, именно эта группа зачастую и больше остальных использует спортзал как полигон для знакомств и последующего совместного нестыдливого принятия душа после соития уже, конечно, вне территории зала.
Со “Спортсменами” все легко и гораздо проще. Это те люди, которые знают, что им надо и за чем они пришли в спортзал. Поэтому занимаются они в одежде, исключительно для этого предназначенной. Более того, тут могут уже появлятся и перчатки, и напульсники на руки и прочие дополнения - в зависимости от увлечений молодости. Бывает, попадаются старые спортивные костюмы, но их старость вызывает уважение от того, сколько уже лет человек занимается физическими упражнениями. А так - “дышащие ткани” или, наоборот, заставляющие вспотеть толстовки. Брюки или шорты, но на ногах обязательно будут кроссовки - вы можете себе представить людей среди штанг и гантелей в домашних тапочках (уронить себе такое на считай открытую ногу - себе не пожелаешь) - нет? Тогда вам не попадались “Васи”.
“Васи”, в противовес кроссовкам Gucci, носят именно что шлепки для купания (в прямом смысле шлепая в них по беговым дорожкам) или же одноразовые тапочки из того же отеля, которые после неоднократной стирки из белых стали желтыми, что те ногти на ногах. Рваные “спортивки”, выцвевшие и растянутые футболки заставляют осознавать, что хоть Украина и богата черноземом, на китайские футболки нам все равно не хватает. Носится этой группой все в зал по принципу “чтоб не жалко”: а чего одежду портить-то и пачкать, потеешь же, стирать сразу все надо, износится быстро - не напасешься. Смотреть на это одновременно противно и больно, но ничего не поделаешь - с себя пока что всем футболку не снимешь. “Васи” - понятное дело - другая крайность, противоположная “Модникам” - так и живем, с золотой серединкой в виде “Спортсменов”. Удивительное дело, что представителями данной группы (правда, like light version) могут оказаться и так называемые “тренеры” и “спортивные инструкторы”, которые из-за лени балуют себя теми же шлепками или пытаются походить на практически архетип, Верку Сердючку.
Подводя черту под всем вышесказанным, я подумал и понял, что критиковать и ругать ту или иную группу будет некрасивым и даже неправильным. Все они молодцы и так, что хоть ходят заниматься спортом, в чем бы или как они это не делали - лишь бы делали, а свое эстество и позу я засуну себе же в задницу сам. Нет, действительно - все молодцы. До встречи на беговой дорожке, мои “Модники”, “Спортсмены” и “Васи”!
“Let Me Entertain You”
God of War: Chains of Olympus
Пути Бога, как говорят, неисповедимы, поэтому и не только, люди, как божьи творения, стараются хоть в чем-то от своего создателя да и не отставать. Так и выходит, что наибольшее количество запросов в гугле со словом “Бог” было набранно с целью поиска известной компьютерной игры, а не домашней странички Иисуса Христа, смысла жизни, Вселенной и всего остального, связанного с человеческим бытием (по своей наивности, еще во время поисковика AltaVista, я напрямую так и пытался найти ответы на риторические вопросы, пока не осознал, что за ссылками в интеренете стоят те же люди, и прямого выхода на небесную канцелярию, увы, нет).
God of War: Chains of Olympus – это не единственная, но очень веская и к тому же очень красивая причина, оправдывающая владение игровой приставкой Portable Sony Playstation aka PSP в любом возрасте. Игра - казалось бы, невозможная смесь Star Wars: The Force Unleashed и любой серии Tomb Raider по мотивам греческих мифов. На слух, как и на выходе, что-то невероятное, затягивающее (даже - поглощающее) с головой и стоящее всех потраченных на ее прохождение часов твоей жизни, когда на носу кризис с возможным дефолтом и развалом страны или под боком лежит противоположный пол в соблазнительных кружевах. Удивительно и факт, но предпочтение отдается не решению не тобой созданной, но все-равно-тебе-разгребать-проблеме и даже не девушке, так как в данном случае ты совсем не знаешь, что тебя ждет в конце. Лично мне после прохождения “Бога войны” (чуть больше пяти часов чистого и гарантированного удовольствия) стало понятным, для чего создатели предоставляют возможность проходить игры на разных уровнях или режимах сложности: Easy, Normal, Hard и, как в нашем случае, даже God (Very Hard) – это затея не для прыщавых сумасшедших геймеров-одиночек, а для настоящих ценителей и поклонников – пройти еще раз игру так, эдак и “на голове поиметь ее тоже”.
Текст про компьютерные игрушки (далеко не детские забавы, если их создают те же взрослые люди и на них зарабатываются приличные деньги – задумаемся; сцена с необходимостью во время игры нажатием кнопок удовлетворить одновременно двух наложниц при дворце – малое тому доказательство и демонстрация чувства юмора создателей), как и любая рецензия, будь то про кино, книгу, театр или новый музыкальный альбом, предполагает использование специфической терминологии. Здесь и в этом буду краток – геймплей (и само его решение), графика (и сам движок игры) – на максимальных и предельных возможностях этой маленькой приставки - это лучшее, на что способно PSP, а нагнетающий атмосферу саудтрек, будь ты в царстве мертвых или тамошнем раю, поддает еще того газку в минералку.
Играть в игры, когда “Что наша жизнь? Игра!” - это все равно что матрица в матрице, один виртуальный мир в другом (что не отменяет популярности известного имитатора жизни Second Life), попытка и способ если не уйти, то хотя бы отвлечься, полностью переключиться на другую реальность, где ты если еще не бог войны, то уж точно на полпути к этому и все, что тебе надо в этой жизни – зависит исключительного от самого тебя, твоей храбрости, силы, решительности, принципиальности и… умения нажимать быстро и вовремя на нужные кнопки. Мир, где существуют невероятные монстры, кажется менее страшным и притягивает больше того, где необходимо зарабатывать на хлеб и кров. В этом мире есть место разнообразному волшебству и возможно бессмертие, здесь человек может стать Богом. Очень жаль, что у людей нет таких способностей! (Или все-таки есть?) Дали бы мне хотя бы мечи героя Кратоса – вот это была бы радость и порядок на улицах нашего города…
UPDATE:
Нашел, что смешнее и тоже с восхищением об игре написал (как по мне - очень хорошо и верно) специализированный обозреватель московской “Афиши”. Похоже, ради этой серии игр придеться обзавестить Playstation 2 и 3 соответственно - есть, все-таки, в жизни счастье.