Сергей Вовк

2G (Часть 1: Seth Godin - Tribes)

Seth Godin - Tribes: We Need You To Lead Us

(Мой любимый писатель бизнес-книг) Сет Годин – это та еще фиолетовая корова маркетинга своей лысиной и если не книгой, то обязательно идей на весь золота. В общем и по существу – это все, что нужно о нем знать и писать соотвественно, дальше лучше уже читать все то, что он сам написал, а написанного им достаточно много и переведенного на русский и нет. Среди специалистов в разных областях бизнеса и просто любопытствующих и переживающих этот достойный гражданин США стал известным, а среди некоторых аудиторий (тех же tribes) даже не на шутку популярным благодаря следующим книгам: “Доверительный маркетинг” - о завладении вниманием покупателя перед тем, как что-то ему “впарить”; “Вирусный маркетинг” - не он первый и не он последний (написание книг на данную тему давно уже стало само по себе вирусом) высказался о заразительной рекламе и ее свойствах и характеристиках; “Подарок в придачу” - о том, что с добавлением какого-то бонуса к товару у потребителя будет сохраняться желание и дальше этот товар продолжать приобретать (также книга объясняет появление всех этих накопительных карточек и бонусных программ); “Все маркетологи лжецы” - саморазоблачительная книга об основах их профессии и не только; та же “Фиолетовая корова” - о том, что нужно и как важно быть remarkable - выделяться из толпы однотипных продуктов и товаров; “Яма” - о естественных этапах роста и спада в любой деятельности, и как с этим жить и бороться (иногда даже полезно посидеть в яме, пишет Годин); и, наконец, Meatball Sundae (“Мясное мороженое”) – о смеси средств старого и нового маркетинга. Все упомянутые и другие книги отличаются простотой и доступностью излагаемых в них идей, что говорит хотя бы частично об их верности, так как сложные мысли и конструкции редко являются успешными, только если они не могут быть легко разбиты на некоторое количество простых. (Вы только что прочитали наглядную демонстрацию.)

Последняя (2008) на данный момент книга Година - Tribes - не стала исключением. Более того, Tribes у него вышла больше и в прямом смысле как бизнес-книга, а не современный учебник по маркетингу, запуску и продвижению товаров. Книга написана сплошным потоком, непривычным даже для него - необычного по стилю письма среди своих братьев писателя - логично выстроенный поток сознания, без глав и содержания - прямо как манифест, крик души и призыв к действию.

К чему же такому призывает писатель? К объединению - не лукавя можно сразу сказать, причем к объединению по любому признаку и цели. Годин, по сути, не нашел ничего нового - он просто сформулировал то, что видят все, для кого интернет не ограничивается электронной почтой, сайтами знакомств, гороскопом и прогнозом погоды. По Годину, Tribes - это “a group of people connected to one another, connected to a leader, and connected to an idea”. Так было и будет всегда, только сейчас, во время большой активности людей в интернете путем ведения многочисленных блогов, участия во всевозможных и только набирающих обороты социальных сетей это стало проще, легче, заметней и… управляемей. Книга с назанием “Толпы” на самом деле является книгой про лидерство - то, как эту самую толпу вести. Лидера как политика, активиста общественной организации, международной корпорации, местной компании, бренда или даже товара. Дальше, опять же, пересказывать книгу - тратить свое и ваше время, а цитировать ее целиком (единственный верный выход) - нарушать закон. Година надо читать и тут же применять на практике. (В виде небольшого отступления можно добавить немного о специфике западных авторов по части нехудожественной литературы - что бы они ни находили, ни открывали и ни писали, каждый раз и каждый из них пишет об этом как первооткрыватель, который потом взбирается на трибуну и вещает о своих откровениях, в то время как с этой идей уже мог давно отвыступать другой автор. Тут три соображения: “США - это сводобная страна”; мы живем все-таки вне контекста их культуры и бизнеса, и одновременно все живут примерно в одной медиасреде.)