2G (Часть 2: Malcolm Gladwell - Outliers)
Malcolm Gladwell - Outliers: The Story of Success
Если книга Сета Година в каталоге Библиотеки Конгресса верно числится под темой “Leadership”, то новая книга другого известного даже и также в наших краях американского писателя с ямайскими корнями (обратите внимание на волосы) Малкольма Гладуэлла Outliers: The Story of Success понятным образом идет под темами Success и Successful People. Успешными людьми в данном случае выступают Билл Гейтс, Пол Аллен, Стив Джобс и даже группа Битлз, что, без сомнения, не может не вызывать активного интереса к третьей книги этого пытливого и свободномыслящего писателя.
Малкольм Гладуэлл, как штатный журналист New Yorker’а, стал тут же популярным после своей дебютной книги “Переломный момент” (своеобразного переломного момента в его собственной карьере), которая повествует о том, что практического у любого явления, будь то мода, преступность или самоубийства, есть свои точки кипения, после которых они еще больше разгораются или, наоборот, сходят на нет. Его вторая книга - “Озарение. Сила мгновенных решений” - рассказывает о процессе принятия решений людьми и главное и одновременно самое интересное - о наших бессознательных решениях - мгновенных и зачастую верных (вспомните, что первое пришло в голову - то обычно и является правильным при ответе на какой-либо заданный вопрос). Чем, бесспорно, хорош Гладуэлл, так это своим умением оперировать интересными фактами и подмеченными чуть ли не с детективной внимательностью любопытными деталями. В своей же последней книге также 2008 года выпуска Гладуэлл с научной серьезностью и своей усидчивостью за статистическими данными попытался разложить на составляющие такое понятие как успех и даже дать его рецепт.
Согласно доктору Гладуэллу, для того, чтобы в этой жизни преуспеть и достичь желаемых высот, не продавая при этом и за это душу дьяволу, нужно следующее:
- родиться в “правильное” время, в “правильном месте” и, чтобы наверняка, еще и в “правильной” семье - сочитание одновременно всех трех факторов не обязательно, но оно увеличивает вероятность; вспомним такие понятия как “первичное накопление капитала”, перестройка и прочее, не говоря уже о важности происхождения, и смело кивнем в знак согласия; тот же Гейтс частично выехал за счет этих преимуществ (но не только - не будем умалять его качеств, тем более что дальше также про него будет).
- подпадать под действие “эффекта Матфея”, указанного в Библии (вопиющего по своей справедливости, осмелюсь добавить) - “ибо всякому имеющему дастся и приумножится, а у неимеющего отнимется и то, что имеет”; звучит так же убивающе как и выходит на практике, так как пример в доказательство каждый для себя сам найти может.
- трудиться, трудиться и еще раз трудиться, и так “10 000 часов” подряд - установлено, что для того, чтобы стать специалистом в своей области или чем душе угодно надо регулярно и большими порциями в течение такого количества времени трудиться над этим, заниматься, учить, читать или упражняться; касается всего и также похоже на правду; крутость музыкантов из Битлз объясняется именно такой многочасовой сыграностью и отточенностью; в общем, чуть больше года усердий - почти 417 дней, и можно предлагать план действий по поводу вывода страны из кризиса и избежания грозящего дефолта.
- “No one who can rise before dawn three hundred sixty days a year fails to make his family rich.” - гласит китайская поговорка, которая вторит “правилу 10 000” и все равно достойна отдельного упоминия; если подумать - как тут прогореть с таким рвением, но кто на такое способен, возникает логичный вопрос.
- не “тормозить” и искренне хотеть успеха или того, к чему ты стремишься и на что направленны твои услилия - люди удивительные создания, поэтому порой мы способны действительно на поистине удивительные поступки - встать на полпути к цели - один из таких.
- рисковать - чем больше ответственность, тем больше права - такое правило и именно в таких пропорциях; другими словами и проще - хочешь больше, готовься больше отдавать (уверенность в завтрашнем дне, комфорт, стабильность, время, силы и прочее); в этом плане, пока за не имением собственного примера, будет уместным упомянуть последний фильм Сэма Мендеса “Дорога перемен”, где пара хочет изменить уготованную обществом им жизнь, но из-за возникающих обстоятельств (хороших и нет), не решается продолжать и дальше “плыть против течения” и сдается - финал, что в кино, что и в жизни - печален.
- важно знание, но не ум или интеллект - на примере биографий бесспорных гениев (показатели IQ тестов просто зашкаливают) этот тезис естественным образом встраивается в логику писателя.
Еще Гладуэл пишет о том, что каждому человеку в жизни дается 2-3 шанса - его собственные переломные моменты и озарения, когда он может изменить имеющийся порядок вещей. Перелопачивая собственную биографию, всегда можно найти один-другой поворотный эпизод и упущенную или нет возможность.
Именно эти семь факторов (это не дословный авторский вариант, а мое личное резюмирование книги) и местами довольно продолжительная цепочка “случайностей” и “совпадений” (которых, как давно заметили умные и внимательные люди, не бывает) помогли вышеуказанным известным личностям стать теми, кем мы их и знаем.
Все это рассказывается в уже привычной приятной и от случая к случаю юмористичной манере Гладуэлла. Также в книге у него есть свой “Миллионер из трущоб” и отдельная глава, посвященная евреям, - той еще успешной нации.
По итогу, теория Малкольма Гладуэлла про отщепенцев успеха не выглядит шитой белыми нитками - это не “Мудрость толпы” Шуровьески, где все вроде кажется правильным, а на практике становится непонятным, почему мы все еще такой мудрой толпой так плохо живем, в сравнении с той же малочисленной элитой. А выглядит это таковым не потому, что Гладуэлл еще тот умелец притягивать осла за уши, а по сути - просто большой мастер находить свое в отстраненном и, казалось бы, к делу не относящемуся (метод, подаривший ему славу сразу после “Переломного момента”), а потому, что в это хочется верить и на что-то опираться. Людям нужны чужие примеры, объекты для подражания, доказательства , советы, правила для следования и, наконец, что-то, про что можно сказать: “Вот, видите, а я вам что говорил!”. В другом случае, упав или споткнувшись на своем пути в десятый раз, сил и желания подниматься больше не будет (да и дружескую помощь оказать также будет некому, так как в погоне за успехом принято близких тебе людей терять).
В конце концов, на примере “Загадки Розето” (маленького городка, о котором рассказывается во введении, а не розетки с электричеством) установлено, что успех или хотя бы довольство самим собой продлевают людям жизнь - та еще достойная причина для стараний в покорении своего Олимпа.
2G (Часть 1: Seth Godin - Tribes)
Seth Godin - Tribes: We Need You To Lead Us
(Мой любимый писатель бизнес-книг) Сет Годин – это та еще фиолетовая корова маркетинга своей лысиной и если не книгой, то обязательно идей на весь золота. В общем и по существу – это все, что нужно о нем знать и писать соотвественно, дальше лучше уже читать все то, что он сам написал, а написанного им достаточно много и переведенного на русский и нет. Среди специалистов в разных областях бизнеса и просто любопытствующих и переживающих этот достойный гражданин США стал известным, а среди некоторых аудиторий (тех же tribes) даже не на шутку популярным благодаря следующим книгам: “Доверительный маркетинг” - о завладении вниманием покупателя перед тем, как что-то ему “впарить”; “Вирусный маркетинг” - не он первый и не он последний (написание книг на данную тему давно уже стало само по себе вирусом) высказался о заразительной рекламе и ее свойствах и характеристиках; “Подарок в придачу” - о том, что с добавлением какого-то бонуса к товару у потребителя будет сохраняться желание и дальше этот товар продолжать приобретать (также книга объясняет появление всех этих накопительных карточек и бонусных программ); “Все маркетологи лжецы” - саморазоблачительная книга об основах их профессии и не только; та же “Фиолетовая корова” - о том, что нужно и как важно быть remarkable - выделяться из толпы однотипных продуктов и товаров; “Яма” - о естественных этапах роста и спада в любой деятельности, и как с этим жить и бороться (иногда даже полезно посидеть в яме, пишет Годин); и, наконец, Meatball Sundae (“Мясное мороженое”) – о смеси средств старого и нового маркетинга. Все упомянутые и другие книги отличаются простотой и доступностью излагаемых в них идей, что говорит хотя бы частично об их верности, так как сложные мысли и конструкции редко являются успешными, только если они не могут быть легко разбиты на некоторое количество простых. (Вы только что прочитали наглядную демонстрацию.)
Последняя (2008) на данный момент книга Година - Tribes - не стала исключением. Более того, Tribes у него вышла больше и в прямом смысле как бизнес-книга, а не современный учебник по маркетингу, запуску и продвижению товаров. Книга написана сплошным потоком, непривычным даже для него - необычного по стилю письма среди своих братьев писателя - логично выстроенный поток сознания, без глав и содержания - прямо как манифест, крик души и призыв к действию.
К чему же такому призывает писатель? К объединению - не лукавя можно сразу сказать, причем к объединению по любому признаку и цели. Годин, по сути, не нашел ничего нового - он просто сформулировал то, что видят все, для кого интернет не ограничивается электронной почтой, сайтами знакомств, гороскопом и прогнозом погоды. По Годину, Tribes - это “a group of people connected to one another, connected to a leader, and connected to an idea”. Так было и будет всегда, только сейчас, во время большой активности людей в интернете путем ведения многочисленных блогов, участия во всевозможных и только набирающих обороты социальных сетей это стало проще, легче, заметней и… управляемей. Книга с назанием “Толпы” на самом деле является книгой про лидерство - то, как эту самую толпу вести. Лидера как политика, активиста общественной организации, международной корпорации, местной компании, бренда или даже товара. Дальше, опять же, пересказывать книгу - тратить свое и ваше время, а цитировать ее целиком (единственный верный выход) - нарушать закон. Година надо читать и тут же применять на практике. (В виде небольшого отступления можно добавить немного о специфике западных авторов по части нехудожественной литературы - что бы они ни находили, ни открывали и ни писали, каждый раз и каждый из них пишет об этом как первооткрыватель, который потом взбирается на трибуну и вещает о своих откровениях, в то время как с этой идей уже мог давно отвыступать другой автор. Тут три соображения: “США - это сводобная страна”; мы живем все-таки вне контекста их культуры и бизнеса, и одновременно все живут примерно в одной медиасреде.)